途径和内容哪个更重要？这个问题的纠结度不亚于“是先有鸡仍是先有蛋”，很多人说，现在全民皆“传达”，很多好的构思内容并没有投进朋友圈广告、微博热搜、报纸头版……仍是火了，所以其他都是白费，内容才是王道。大叔不否定内容的重要性，但途径必定是不可或缺的。传达的初始必定是将信息分散到方针人群，这个途径或许是使呈现在“显眼”的方位添加曝光，也或许是定向传达至相应群组圈层。

一切途径中，相较于各种social手法，大叔更看好电梯广告，为什么呢？

(相关资料图)

如分众传媒CEO江南春所说的“没有挑选”。关于上班族来说，太忙没时刻刷朋友圈、太累没心境看电视、太困不想挤地铁……但上班必定会做电梯，哪怕是连等电梯的时刻都用来手机工作，也必定会“忙里偷闲”瞄一眼电梯来没来、到没到。

各品牌也看到了这种特性，又不想单单“挂”个牌子，纷繁测验“独出机杼”。日前，安全产险在北京市的金融商圈做了一个电梯包装广告，乍一看有些无厘头，但必定能让老司机们想起那段“青翠年月”。下面请听大叔娓娓道来：

北京的上班族总是离不开拥堵，一堵车又挤不上电梯，就要迟到

小伙子，有方针了吗？

你管我……

今后不做垂头族了，专注看广告

男人：哎哟，我*；女士：两个帅哥在吵架，去劝架不？

别吵了，开车擦碰很正常

解决问题，便是这么简略

嗖嗖瘦……

帅哥靠谱才是要害

新手上路，再小心翼翼也不免会有磕磕碰碰，恼的便是原本没多大点事儿，成果等出险、等处理、等检查时刻就消耗了，耽搁事儿不说还糟心。安全产险就使用电梯门的开合对电梯进行了简略的包装，等电梯时看到两名男人的争论，电梯到了翻开后是愉快的握手言和，直观的比照磕碰后的两种处理方法，是消耗纠结“对错”仍是交给专业的理赔服务人员进行极速查勘？

大叔一向以为专业的事要交给专业的人去做，由于每个人的社会分工不同，各取所长才是功率。为什么呢？由于即便是大叔这么慎重慎重的人，作为一个新手，开车擦碰事端仍是不免。两个月前，大叔在公司泊车，由于早上急着打卡，又没有睡醒，不小心跟周围的车密切触摸了一下。榜首次报稳妥，大叔有些烦躁，谁知道依照轿车客服的主张，大叔就直接打了安全车险的客服电话。简略交流后，确定契合快速处理流量，加了处理人员的微信后，直接摄影，处理高效、赔付也快，还省心省力，大叔很满足。

所以，大叔觉得安全产险针对上班族投进的这个广告是比较精准的。哪怕现在还没有车，信息也会“植入”大脑皮层，在需求的时分主动提取，这便是耳濡目染。

最要害的是，大部分稳妥类品牌给用户的广告形象相比照较“保存”，代言人英俊地摆着POSS，说着广告案牍，在机场等高端场所呈现，但这样的广告不具有“论题性”，但当然契合稳妥类品牌的正派和平稳的调性。但作为细分范畴的安全产险，把传统的电梯广告玩出构思来，也是一个非常不错的与用户交流的方法。大叔以为这是一个不错的测验。

一起，安全产险在北京朝阳区和西城区还投进了由一线职工代言的楼宇广告，由4位理赔服务人员亲身上阵“奉告”“理赔全程，一键包揽”，而让服务的一线职工代言也让受众对理赔服务人员这个集体有更直观的认知。

所以为什么安全产险要做这样的一个广告呢？答案其实就很明了了。

榜首个是途径。电梯的选址和方式都是环绕方针、潜在用户进行的。再时尚的途径触达不到方针人群，或许方针人群疏忽错失对品牌来说都是奢华。值得一提的是，除了对有车一族的精准触达和高频次传达，这次呈现在安全产险电梯广告的服务人员正好便是服务该片区理赔事务的，假如你之前在这里处理过或未来有或许需求相关事务时，见到这几位理赔服务人员就会显得非常亲热。

大叔信任，电梯广告未来的玩法会越来越多，交际媒体传达需求有典礼感的电梯门来做构思。

第二个是内容。海报的内容让受众在半敞开的环境里发生猎奇，招引留意，然后在关闭的电梯里展现品牌能给的好结局，引发考虑。

第三个是事务。安全产险首推“一键包揽”，是用户极致体会对车险服务的应战，更是品牌对外的卖点，当卖点和用户需求重合，自然是需求让群众认知的。

第四个是构思。安全产险这个构思广告不仅仅是构思自身不错，最要害的是打破传统稳妥类品牌的一些捆绑。

第五个是感知。这是大叔最想说的。由于大叔尽管买新车7个多月了，没出过事端，所以对稳妥理赔的事，也彻底不知道怎么处理。大叔其时乃至不知道是给4S店打电话，仍是稳妥公司。详细流程就更不知道了，尽管稳妥的材料早就放在了车里，但不出事，谁去看呢？大叔猜想，一般司机朋友也都是主意。

所以，怎么把单纯的广告投进转变成普通用户能够感知的公关事情，真实引发客户对弱感知的理赔服务人员这个集体的重视，是安全产险这次电梯构思广告的中心意图。

电梯广告还能这么好玩？并且仍是安全产险做得？“一键包揽”记住了。大叔猜想，这或许是品牌方期望顾客看完这个广告后的榜首感触。

最终，途径和内容谁重要？老司机不论，只要能——“一键包揽”。