本文中心观念

1、优质内容缺乏、收买本钱昂扬，是长视频头部渠道比年亏本的要害原因；

(资料图片)

2、B站、西瓜视频等新玩家给长视频头部渠道带来应战，但爱优腾也在发力短视频、中视频和直播；

3、国内长视频职业已进入存量竞赛年代，出海成为新选择，一轮大的整合潮也有或许发生。

视频职业在2020年走向分解——短视频炙手可热，中视频锋芒毕露，长视频寸步难行。

这现已是爱优腾三大长视频站缠斗的第十年。腾讯初步构建长中短视频内容生态，爱奇艺屡传被收买，优酷如同现已逐渐掉队。

在消费端，用户初步杰出感知到自己被收割的速度在加速。

去年末初步，腾讯、爱奇艺、优酷持续推出超前点播服务，在会员的基础上再付费数十元，就可提早解锁剧集内容。用户对此冲突心绪显着，爱奇艺甚至因而被诉至法院。

争议未平，近来爱奇艺又宣告，将黄金VIP会员价格调整为接连包月19元，月卡25元。此前，接连包月价格为15元，月订阅花费为19.8元。

腾讯随后在成绩会上表达，作为视频服务商，腾讯具有精巧的内容，现在每月20元的视频订阅价格偏低，将来有时机将会调整。

尽管这是爱奇艺2011年以来初次提价，腾讯也还在张望中，但顾客還是觉得自己要被“割韭菜”了。

在一起具有几大视频站会员的文文(化名)看来，国内视频站的优质内容还远远不够，就初步仿照国外流媒体Netflix的会员付费形式，必定不会得到用户的支撑。

但长视频的十年争斗至今未决出输赢，我们都有点拖不起了。

内容本钱居高不下

“只能提价，别无选择。”

辰海本钱创始人陈悦天直言：“这是爱奇艺在财务报表上面客观反映出来的窘境。”财报显现，2019年爱奇艺亏本103.25亿元，腾讯视频亏本约为30亿元，优酷亏本157.96亿元。

“为什么是爱奇艺选择急进、抢先提价？还非由于它只能靠自己。”

陈悦天奉告亿欧，其实从用户运营数据、会员数据、收入等目标看来，腾讯和爱奇艺极端附近，但亏本却天差地别，要害是由于其内容收买本钱大部分被腾讯系统下的泛文娱、大文创生态消化掉了。优酷亏本严峻，但也背靠阿里。

相比之下，百度(BIDU)和爱奇艺的联系较为杂乱。在文娱方面布局较少的百度(BIDU)，给到爱奇艺的支撑较为有限；并且近年来百度(BIDU)的投入，更多倾泻在人工智能(161631)和自动驾驶等事务。

相同“背靠大树好乘凉”的还有芒果超媒(300413)，背靠芒果电视台的它现已成为在线长视频职业唯一完成盈余的公司。财报显现，芒果超媒(300413)2020年前三季度完成运营收入94.71亿元，归属上市公司股东净利润16.12亿元，同比增加65.39%。

QuestMobile数据显现，2017-2019年腾讯、爱奇艺的月活用户复合增加率均在10%以内，而芒果TV到达30%。依据财报，2017-2019年芒果TV付费会员数的复合增加率到达99.8%，而爱奇艺、腾讯视频别离仅有45.1%和37.6%。

“芒果TV的优势便是克己综艺。”亿欧EqualOcean产互&金融事业部高档猜测师发挥表达，“和湖南台的深度绑定，使得他们可以共用一套人马，人员具有复用性，一起版权的采买本钱更低。”

国金证券(600109)研报显现，湖南卫视和芒果TV共有32个综艺团队，树立起了老练的内容制造队伍。依据云合数据统计，2019年四大渠道克己综艺占比中，芒果TV以高达80.36%的份额占有第一。

多位视频站用户奉告亿欧，假设渠道能做好用户体会，用户是甘愿付费的，但问题是现在的内容让人短少付费动力。比方，为什么付费了有时还得看广告？超前点播还要再花钱？

陈悦天以为，本源还在于内容端供应问题。“只要将内容质量说到足够高，才干处理困扰。要让用户非为了不看广告付钱，而是为了纯看内容而付钱。”

“我觉得提价是个好初步，当渠道有钱了才干往上游的内容系统投入更多。”陈悦天说。

比方，现在国内电视剧范畴的优质内容要害聚合在一些头部公司，包括慈文传媒(002343)、欢瑞世纪(000892)、华策影视(300133)、新丽传媒、正午阳光、柠檬影业等，渠道争相购买版权，购剧本钱屡创新高。

要完成上游供应降本钱，需求渠道手里有钱，开掘和扶持中腰部内容供货商，以更小的出资回报率撬动精品剧集，而非一向给头部公司砸钱争抢内容。

在陈悦天看来，爱奇艺和五元文化合作的迷雾剧场，便是一个成功的比方。本年产出的剧《安静的本相》和《隐秘的旮旯》都收成了不错的口碑。

发挥也表达，上游内容出产是很要害的。“优质内容的连续制造输出，抑或是连续性低本钱购买内容的才能，这才是渠道的将来的中心竞赛力。”

短视频渠道的冲击更为丧命

内容缺乏、本钱高企的问题没有处理，新玩家现已来势汹汹。

B站一向企图破圈“入海”。本年8月，B站宣告以5.13亿港元战略出资欢欣传媒(01003)，联合独播的剧集《风犬少年的天空》一举成名；下半年，推出克己综艺《说唱新代代》、职场真人秀《把戏实习生》等；再次加码正版影视内容，引进《指环王》、《霍比特人》等系列电影。

社区生态的优势，让B站具有爱优腾无法仿制的用户护城河。一位90用户奉告亿欧：“爱奇艺、优酷、腾讯对我而言没有差异，都是看视频的东西，但小破站它是不一样的。”

字节跳动也在觊觎长视频赛道，旗下产品西瓜视频不断向YouTube看齐，主打PUGC+版权内容的中长视频事务形式。年头首播电影《囧妈》引发关怀后，西瓜视频现已持续从B站挖走一些闻名UP主，不久前还宣告将来一年将至少拿出20亿元补助中视频。

不过，对爱优腾冲击最大的還是抖音和快手。

现在，短视频渠道现已是移动互联用户的时刻熔炉。极光数据显现，到2020年6月，短视频用户规划达8.18亿，占民整体的87.0%；人均单日110分钟的运用时长现已超越即时通讯。

多位短视频渠道用户向亿欧表达，短视频追剧正在成为今世年轻人的追剧“新姿势”，“爆款片段连着刷，很快就能过完一整部剧”。

与此一起，爱优腾也在向中短视频范畴浸透。

本年4月，爱奇艺上线一款对标YouTube的视频爱好社区产品随刻，一边布局PUGC内容生态，一边与独播综艺剧集联动宣发和传达。

9月的阿里巴巴(01688)2020年度全球出资大会上，阿里文娱总裁樊路远对外表达，将在发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道。

12月19日的2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频初次发布中视频战略，表达将长中短视频全布局。腾讯视频副总裁王娟着重：“归纳视频渠道是人们将来的发展方向。”

“长视频、短视频、直播这三种形状，彼此之间的跨界是比较简单的，他们注定会彼此浸透到对方的范畴去。”陈悦天说。

在他看来，内容上的竞赛无需太惧怕，长视频渠道遭到的更大冲击在于广告收入。

由于长视频渠道商业形式中，接近一半的收入来源于广告。而短视频的快速兴起，使得很多广告主的预算搬迁，通通跑到抖音和快手上面去买流量、做直播。

出海寻找增量

“還是需求全球化。”陈悦天奉告亿欧。

国内长视频职业已进入存量竞赛年代，会员数量接近天花板，用户增加愈来愈困难，寻找新的增加点当务之急。“出海”，或许是一种或许。

陈悦天以为，有两类企业是较为合适往外走的。第一类是在国内现已较为抢先，有余力向外发展；第二类，是国内竞赛布局中没有太多包围希望的，在他看来，优酷就归于此类。

但抢先初步布局全球化、走在出海前列的，却是爱奇艺。

本年3月，爱奇艺宣告发动“世界销售市场多地服务体会测验站”运营规划，第一个测验站已于2019年末在新加坡试运作，泰国、越南、菲律宾、印尼等地区产品体会测验站也在准备中。

12月15日，爱奇艺全球总部正式落户新加坡，估量接下来将开发200多个岗位，包括内容收集，以及商业发展的职位。

在发挥看来，从内容上看，国内长视频渠道现在暂时不具有出海的条件。“内容质量尚没有到达国内顾客的需求，何谈出海呢？”

陈悦天以为，国内的剧集、电影、动画相对弱势，但综艺内容或许具有竞赛力。

其实在YouTube上，现已有不少国内影视剧综的身影，比方《甄嬛传》、《琅琊榜》、《陈情令》等。并且现已有一批公司如一言一默、有米和世纪优优等，特意在YouTube渠道上开设频道运营国内剧集。

提价、出海，爱奇艺脚步决断，由于可选的路途就这么几条。

被收买仍是一种选择。本年以来，已数次有百度(BIDU)拟向阿里、腾讯、字节跳动出售爱奇艺股权的传言，但均被否定。

12月16日美股盘前，爱奇艺发布公告称，将视销售市场状况发行8亿美元2026年到期的优先可转化债券，一起拟增发4000万份ADS(美国存托股份)。但新房开盘后爱奇艺股价下挫18.86%，收盘价18.11美元，创上市以来的最暴跌幅。

亏本不见转好、广告收入承压、会员数量见顶、并购猜测失败，爱奇艺需求寻求新的盈余形式，提振本钱销售市场信仰。

写在终究

长视频职业的整体提价是一个不可逆转的行情趋势，会有更多渠道参加其间。提价战略成功与否，将直接联系着各渠道能否扭亏为盈。

发挥以为，我们都会受不了现在各自拖着的布局，2021年长视频职业很有或许将迎来一轮大的整合。现在各方实力对爱奇艺保持高度关怀，它有或许会是这波整合潮中的主角之一。