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没有出乎外界的预期，在苦苦支撑了数月之后，熊猫直播仍是终究封闭了自己的服务器，有着“国民老公”之称的王思聪也没有直接露面向职工说声再会，而是发出了一封落款为“熊猫守卫者”的站内离别信，听上去让人倍感苍凉。而在熊猫直播落寞离场之前，已有全民直播、薄荷直播和土豆泥直播以及青果直播相继关张歇业。站在风口，猪都能飞起来；但风起猪飞之后，难保不会有猪被摔死。旧日大红大紫的直播渠道现在沦落到万马齐喑的地步，或许代表的是一个职业蛮荒年代的完毕以及自我精耕细作大门的洞然敞开。

按时刻排序，14年前出生的“9158”与“六间房”应该是国内网络直播的开山祖师。其时称为“秀场方法”的直播其实便是将线下的夜总会、KTV搬到线上来运营，一个直播间便是一个包厢，里边有主播扮演，你要进直播间，就要先付费；看到有喜欢的人扮演，你可认为扮演者赠送购买的虚拟礼物，类似于今日所说的“打赏”，而渠道从中分红。运用这种独出机杼的商业方法，直播渠道不只赚得盆满钵满，并且纷繁走到海外“敲钟”上市。商场总是只需少量的拓荒者，一起会跟随出黑漆漆的后来人。在直播渠道如漫山遍野般冒出的一起，包含网易、搜狐、新浪等门户网站以及360等科技巨子也纷繁进入网络直播范畴刨金掘银。

更为重要的是，移动互联网的横空问世，4G技能的铿锵落地，智能手机的运用遍及，宽带的大步提速，不只使得网络直播变得愈加明晰与流通，并且使得直播不再是主播的标配，更多的普通百姓在观播的一起也参加到了UGC(用户原创内容)的阵型，直播变成一种全民文娱，所以直播搭讪、直播吃饭以及直播旅行等各种鲜活的直播种类跳到观众面前，直播方法也由原始的秀场唱歌跳舞转化为更多元的泛文娱化内容，一起直播出口也从PC走向移动端，全部的直播者与观影人都能够随时随地即兴发挥，赢得别人的乐点与泪点。而在移动直播丰盛的流量池所打造的风口下，本钱的一再大手笔下注将直播职业的成长面向最旺盛的时节。据不彻底计算，2016年巅峰之时，在APP Store里一起有300多家移动直播APP可供用户下载，由此也演绎出了后来被媒体称为的“千播大战”。

其实“千播大战”产生前，不少直播渠道就已开端自毁形象与自乱阵脚。从开端群体性主播扭动屁股与卖弄风骚，到后来喊麦喊到冰毒的天佑与发动粉丝谩骂的卢本伟，及至公开戏弄国歌的莉哥，网络直播从一开端就没有脱离低俗与不雅观的写真，在满意人们“放空”需求的一起，也向超4亿网民传递出并不活跃的导向能量，“性是网络第一出产力，无聊是网络第二出产力，免费是网络第三出产力，三力结合基本上能够解说全部网络抢手事情”成为了人们对网络直播的一种形象诟病。所以，曩昔两年，国家网信办连出重拳，近百家直播渠道因内容涉嫌违规而被监管叫停，并且逝世名单上的部队还在不断扩大。不只如此，监管层对直播的监督规划从渠道全体内容向主播个人言行延伸，卢本伟、MC天佑和陈一发儿都因个人言行问题而被予以全网封杀的处分。网络直播进入一个掰弯扶正的敏感时期。

应当说即便是没有来自外部的监管与整理，网络直播本身也必定产生一场自我出清的革新。除了直播职业存在着剧烈的竞赛外，其盈余商业方法的继续性一向遭受质疑。现在来看，简直全部的直播渠道都依赖于打赏与广告的单一营收方法，而渠道打赏分红的多少以及广告主投入力度的巨细又直接与主播的“吸粉”才能直接相关。但一起也存在着这样一种悖论：一个渠道的明星主播越多，本身盈余更小。之所以如此，是因为在明星主播变得越来越稀缺的情况下，一些渠道不得不以高溢价抢挖头部流量主播，由此导致公司运营本钱的添加以及渠道的分红被“挤出”(明星主播的分红比一般主播的分红要高得多)。正是如此，即便是像陌陌这样的头部企业，营收看上去还不错，但渠道净利却不抱负。其他中尾部直播渠道就更不说了。已然难以见到盈余，或许增收不增利，本钱就不会对直播给予更多或许更继续的重视，渠道企业的热度也就大不如前。

同质化是直播渠道的又一个显着软肋。不只盈余方法千人一面，并且直播内容也基本上是千人一面。这样的一种职业生态一方面使得任何一个直播渠道很难建立起必要的商场壁垒，并由此不得不面临继续剧烈的竞赛揉捏，一起在同质化内容面前，观众很简单呈现审美疲劳，终究呈现“用脚投票”。

在监管趋严以及本身软肋暴露无遗而又无法短期彻底治愈的情况下，另个一个网络新贵——短视频却来到了直播渠道面前。与直播比较，短视频内容更短，运用方法更方便，更适合移动互联年代人们对碎片化时刻的办理；一起对比动辄两三个小时的在线直播，短视频能够触达更多的场景，用户在有限的时刻里取得的嗨点相对更多；别的，同直播渠道主要以主播为中心彻底不同，短视频彻底“去中心化”，且在内容推送上不再以“人”为主，只需充溢别致的构思就能取得用户认可，这实践代表着是一种网络直播情形下PGC(专家出产内容)向短视频环境下UGC更大标准的搬运，背面折射出的是直播渠道的用户丢失。我国互联网络信息中心最新发布的《我国互联网络开展情况计算》显现，现在74.1%的网民运用短视频运用，各抢手短视频运用的用户规划达5.94亿，超过了直播用户。

但需求阐明的是，虽然网络直播所面临的生存环境日益严峻，但这并不等于说该职业现已碰到了商业天花板，最多只能说走完蛮荒无序的上半场，而进入到深耕细作的下半场。据我国互联网络信息中心数据，现在网络直播用户规划到达4.25亿，一起网络直播职业景气指数为401，呈上行态势，网络直播商场空间仍然很大。对此，艾瑞咨询《我国泛文娱直播渠道开展盘点》指出，在高峰时期，国内直播商场规划为208.3亿元，到2019年将扩大到872.6亿元，增加319%，对应的直播用户规划将到达5.01亿人。

动态地看，未来网络直播职业将呈现出以下两个主要特征：一方面，职业产生深度洗牌，流量资源将向头部会集，长尾端中小直播渠道将进一步被挤出。另一方面，直播+将成为最明晰的商场主线。首要，直播可测验与全国广电组织进行协作，在直播综艺、电影宣发等方面拓展出相应的时空；其次，直播将朝着笔直范畴延展，包含在训练、医美以及社区运营等方面的试水，一起还能够推出一对一等不同方法的直播；再次，直播将与AR(虚拟实际)、MR(增强实际)以及AI(人工智能)等打开更严密的协作，直播布景的动理性以及直播方法的趣味性和酷炫感都将大大增强。对此有理由信任，正如传媒职业先后阅历了互联网、移动互联网以及大众号等立异基因的洗礼和装备相同，技能关于网络直播的赋能其实刚刚开端，未来还有更大的辐射与嵌入空间。