一、游戏直播开展布景

1、消费结构改动

跟着我国城镇化的逐渐推动及居民人均消费水平的持续增加，人们关于日子水平的要求持续增加，从曩昔的仅满意日子所需到现在的寻求更好的舒适日子和精力满意。加之现代社会人群遍及压力较大，精力相对空无，为我国游戏直播工业开展打造了要害的需求根底。

【资料图】

2013-2020年我国据居民人均可支配收入走势图

材料来历：国家统计局，华经工业研究院收拾

2、互联网与直播持续遍及

跟着我国互联网工业快速开展，一般网民和手机网民规划快速增加，依据我国互联网信息中心数据显现，我国网民规划自2018年起快速增加，互联网遍及率快速增加，截止到2021年6月我国互联网网民规划达10.11亿人，手机网民规划达10.07亿元，互联网遍及率达71.6%。

2018-2021年6月我国网民和手机网民规划及遍及率

材料来历：我国互联网信息中心，华经工业研究院收拾

跟着我国互联网工业快速，我国网络直播工业快速开展，用户规划持续增加，依据我国互联网信息中心数据线数，到 2021 年 6 月，我国网络直播用户规划达 6.38 亿，同比增加 7539 万，占网民全体的 63.1%。其间，电商直播用户规划为 3.84 亿，同比增加 7524 万，占网民全体的 38.0%；游戏直播的用户规划为 2.64 亿，同比削减 452 万，占网民全体的 26.2%。

2021年6月我国网络直播用户规划及全体网民占比

材料来历：我国互联网信息中心，华经工业研究院收拾

3、游戏和电竞快速开展

2014年到2020年，我国游戏职业商场规划坚持较高速增加，由1144.81亿元增至2786.87亿元，2020年遭到疫情影响，大涨20.7%。我国游戏职业的高速增加为游戏直播职业不断输入巨大的游戏观众和优质的游戏内容，建立了游戏直播职业的根本底盘。2020年我国电竞游戏商场规划为1365.57亿元，同比增加44.2%，较2019年有了大幅的进步，我国电竞游戏职业也不断地为我国游戏直播喊个运送优质的头部主播与电竞赛事。

2016-2020年我国游戏和电竞商场规划及增加率

材料来历：我国音数协游戏工委，华经工业研究院收拾

二、游戏直播工业现状剖析

就游戏直播工业现状而言，2020年受全球公共卫生事件影响，我国“宅经济”迅猛开展，观看游戏直播逐渐成为了足不出户的人进行文娱消费的重要场景。依据数据，2020年我国游戏直播商场规划达300.3亿元，同比2019年增加44.3%，跟着商场持续增加，估计未来仍将持续坚持增加。全体来看，曩昔我国优异直播工业收入结构单一，内容有限，跟着需求结构持续变化，现在我国游戏直播渠道现已开端寻觅新的开展方向，在直播内容和盈余模式上进行新的探究。

2016-2020年我国游戏直播商场规划及增加率

材料来历：国家版权局，华经工业研究院收拾

2、商场结构

我国游戏直播商场经过付费打赏、广告、游戏联运等方法坚持了较强的盈余才能，一起也与游戏开发公司进行了从版权采买到游戏宣发的双向互动，完成了互利共赢。2020年付费打赏事务收入占我国游戏直播商场运营收入的90.5%，较2019年增加了0.8%，是我国游戏直播职业运营收入的首要来历；

2016-2020年我国游戏直播商场营收结构占比

材料来历：国家版权局，华经工业研究院收拾

3、细分结构

2020年是游戏直播职业硕果累累的一年，与2019年比较，2020年游戏直播的开播场次增加了9%，礼物数量增加了14%，全年送礼人次增加了13%，全年度的弹幕数量增加了26%，全年的直播时长增加了22%，数据增加非常显着。2020年，全渠道游戏直播的总礼物收入高达115.52亿元，成功打破百亿关口，同比增加了34%，开展势头微弱十足。

2019-2020年我国游戏直播职业细分数据增加率

材料来历：小葫芦，华经工业研究院收拾

4、专利授权现状

就我国专利授权现状而言，跟着游戏直播工业快速开展，全球游戏直播工业请求与授权稳步增加，依据才智芽数据，2020年全球游戏直播专利权请求和授权量别离为276和30%，授权率有所下降，仅为10.87%。其间我国占比最高，为全球最首要的专利具有国，截止2019年占比全球达95%。

2013-2021年8月全球游戏直播专利权请求及授权量

材料来历：才智芽，华经工业研究院收拾

2021年9月全球游戏直播职业技能来历国散布

材料来历：才智芽，华经工业研究院收拾

三、游戏直播竞赛格式

1、首要企业及布局

就游戏直播工业竞赛格式而言，游戏直播职业公司中，斗鱼及虎牙的游戏直播事务及占比较高，已成为游戏直播职业龙头，而快手及B站的主播人数具有绝对优势。从游戏直播企企业中心事务的竞赛力（礼物收入比例）来看，斗鱼直播及虎牙的竞赛力排名较强;其次是网易CC、企鹅电竞和快手直播游戏直播的竞赛力也逐渐进步。值得注意的是，网易cc游戏干流主播数量较少，却占有17.9%的商场比例。

2020年我国游戏直播首要渠道运营状况及布局

材料来历：小葫芦、华经工业研究院收拾

2、虎牙与斗鱼比照

斗鱼和虎牙我国游戏直播的两大要害龙头企业，从营收状况来看，2020年虎牙和斗鱼运营总收入均坚持增加趋势，其间虎牙增幅更为显着，且虎牙运营总收入高于斗鱼。2020年虎牙运营总收入达109.10亿元，较2019年增加了25.35亿元，2020年斗鱼运营总收入达96.02亿元，较2019年增加了23.19亿元。从毛利率来看，2020年虎牙出售毛利率坚持增加，且虎牙出售毛利率高于斗鱼。2020年虎牙和斗鱼出售毛利率别离达20.78%和16.25%。

2016-2021年H1斗鱼和虎牙运营状况比照状况

材料来历：企业年报，华经工业研究院收拾

从游戏直播事务收入来看，2020年虎牙和斗鱼游戏直播事务收入全体表现为快速增加趋势，到2020年游戏直播收入别离达103.1亿元和88.52亿元，市占率别离达34.22%和29.48%。全体来看，且斗鱼游戏直播商场占有率略高于虎牙，2020年虎牙与斗鱼游戏直播商场占有率均出现不同程度的下滑首要原因是网易和B站等渠道发力抢占部分商场比例。

2016-2020年斗鱼和虎牙游戏直播事务比照状况

材料来历：揭露材料收拾

就干流游戏状况比照而言，从直播弹幕谈论数可见一斑，斗鱼在英豪联盟和绝地求生游戏方面数量较多，虎牙在王者荣耀和平和精英相对较多。全体数量而言，斗鱼渠道略高与虎牙渠道，弹幕谈论数较高。

2020年干流游戏斗鱼、虎牙直播弹幕谈论数比照

材料来历：小葫芦，华经工业研究院收拾

3、竞赛总结

就我国游戏直播竞赛现状而言，从五力竞赛模型视点剖析，现在，我国游戏直播职业归于网络直播职业，根本未存在相关技能和职业壁垒，替代品要挟较大;现在竞赛者数量全体适中，但商场会集度较高;上游供货商一般为游戏内容供货商，议价才能适中，而下流消费商场首要是游戏直播用户，很难与渠道获取议价资历，议价才能低;因职业存在游戏版权约束，关于资金和用户要求较大，新的竞赛者很难抢占商场比例，潜在进入者要挟较小。

我国游戏直播职业波特五力竞赛状况

材料来历：揭露材料收拾

相关陈述：华经工业研究院发布的《2021-2026年我国游戏直播职业商场供需格式及职业远景展望陈述》；

四、游戏直播用户剖析

游戏直播工业链结构明晰，首要触及的职业外部主体为监管部门标准职业健康有序开展;商业协作方和品牌资助方供给必定的营销资助及事务协作，在游戏直播内容首要有内容版权方、内容供给方;游戏直播渠道方是作为最中心的游戏直播展现渠道，最终将游戏直播内容出现给用户。

游戏直播工业链简图

材料来历：揭露材料收拾

1、用户规划及浸透率

就游戏直播用户规划及浸透率而言，跟着我国游戏直播工业的快速增加，现在用户规划已挨近饱满，浸透率近年来存在小幅度下降。依据我国互联网信息中心数据显现，2020年6月曾经我国游戏直播工业全体增加。跟着网民规划全体快速扩张，游戏直播用户增加有限，导致浸透率有所下降，2021年6月仅为26.2%。

2017-2021年6月我国游戏直播用户规划及浸透率

浸透率=游戏直播用户规划/网民规划，2017和2018无用户规划数据

材料来历：我国互联网信息中心，华经工业研究院收拾

2、年纪与性别

就游戏直播工业用户性别与年纪结构而言，现在国内男性游戏直播用户占比更高，年青人是首要用户集体。依据数据，2021年7月我国游戏直播用户中，男性用户占比超越6成，达60.5%；年青用户是游戏主播的首要用户集体，30岁及以下的用户占比到达74.0%，占比最高的是25-30岁的用户，达29.3%。

2021年7月我国游戏直播用户性别与年纪结构

材料来历：揭露材料收拾

3、观看频次

从游戏直播用户的观看频次看，我国游戏直播用户的观看黏性已较强，71.5%的用户每天都会观看游戏直播，其间每天看2-5次的用户占比最高，到达35.4%；从游戏直播用户的观看时长看，66.3%的用户每周观看游戏直播超越10小时，其间每周看10-20小时的用户占比最高，到达31.3%。

2021年7月我国游戏直播用户每周观看频次和时长

材料来历：揭露材料收拾

4、消费状况

就我国游戏直播用户消费状况尔雅，游戏直播用户全体酷爱消费，消费水平较高。依据数据显现，2021年我国游戏直播用户中，个人月消费金额会集在1001-5000元，占比到达66.8%。消费低于1000元的低消费用户相对占比较低，仅占6.1%；消费占比超万元的高端用户占比也较低，仅为5.7%，全体而言商场消费水平仍存在较大开展空间。

2021年7月我国游戏直播用户个人月消费水平结构

材料来历：揭露材料收拾

五、游戏直播开展趋势

1、活泼用户回落，留存用户粘性进步

跟着疫情逐渐完毕，复工复产持续推动，疫情带来的全体互联网流量进步逐渐完毕，游戏直播相关数据有所下降。依据数据显现，2021年1-6月，游戏直播渠道相关移动端APP全体月独立设备数同比2020年同期显着的回落，全体已根本回落至疫情前水平；可是，受此影响，在单个用户时长上反而有所增加，，相较于疫情期间移动端单机有用使用时间仍增加，阐明渠道留存用户存在更强用户粘性，为游戏直播渠道未来持续发掘单个用户价值供给更多开展关键。

2、结合功用立异，进步渠道用户体会

游戏直播渠道之间的竞赛与差异，除了主播资源，渠道功用、特征内容等相同也是招引用户的要害因素。如何能经过内容立异和功用立异，进步用户体会，是未来职业竞赛重要的一个方面。

华经工业研究院对我国游戏直播职业开展现状、商场供需状况等进行了具体剖析，对职业上下流工业链、企业竞赛格式等进行了深化剖析，最大极限地下降企业出资危险与运营本钱，进步企业竞赛力；并运用多种数据剖析技能，对职业开展趋势进行猜测，以便企业能及时抢占商场先机；更多具体内容，请重视华经工业研究院出书的《2021-2026年我国游戏直播职业开展监测及出资战略规划研究陈述》。

阅读全文 发布于 2022-10-30 06:10:03 股票600675水晶光电股票 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 0 条评论 1