抖音的时长一般控制在15秒到60秒内，遵从音乐短视频的调性，有别具特色的“魔性BGM”音乐。抖音首要以PGC+UGC为运营方法，依托互联网信息技能的算法，取得完美的平衡与流量的继续性，在必定程度上提升了用户的参加度，打造出抖音短视频的影响力。
一、抖音用户规划
(相关资料图)
百度发布的2019内容创造年度陈述显现，短视频运用用户规划现已到达5.94亿，占全体网民规划的份额高达74.19%，其间，30岁以下网民的短视频运用率为80%。2018年12月份月活泼用户规划达4.26亿，为一切短视频APP中月活用户榜首。在抖音途径用户画像与特性上，抖音用户60%的用户具有本科以上学历，首要会集在一二线城市，90%都小于35岁，而且男女人别份额为4：6，以女人居多。
数据来历：揭露材料收拾
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相关陈述：华经工业研究院发布的《2019-2025年我国短视频商场供需猜测及出资战略研究咨询陈述》
二、抖音短视频的传达方法
1、内容：短、快、新，契合用户需求
新媒体视域下，充分考虑宣布的内容显得尤为要害，一起挑选内容宣布的途径也是重中之重。跟着互联网的快速开展，网络流量成为了人们日子中不行短少的必需品，也改动了人们的消费观念。因而在流量和消费的作用下，人们被那些短、快、新的视频大大招引，这些视频也成为了群众消遣韶光的新方法。但是，抖音APP短视频想要快速捉住人们的心，让人们重视到最感爱好的内容就需求在短时刻内把人们的浅层感官调集起来，使其振奋愉悦，这是短视频想要到达的意图。抖音短视频所具有的特点是，把故事的大致情节展示得波澜起伏，让画面具有流动感，再加上情感艺术的表达，内容从日子到人生哲理等，丰厚且多变，十分契合群众碎片化吸收信息的习气，满意了群众心思和精神上的需求。
2、结构：网状式衔接，病毒式传达
新媒体年代，抖音短视频风行来潮，各新媒体网络途径纷繁打开宣扬，张狂营销，各具特色，内容日趋差异化，APP软件之间的竞赛也越来越剧烈。对此，抖音拟定出了网状式传达结构，分别由个人界面、重视区域和引荐区域三部分组成，用户能够从这三部分里寻找到自己的爱好点，经过个人界面录制独具特色的专属小视频，然后到引荐区进行投稿，由此完结整个操作程序。各个区域用户之间都是网状式衔接，构成一张大网，增强用户互动，运用户更具有黏性，有利于牢牢捉住用户的心。一起，抖音还构成了一种病毒式传达，在无时刻和地址约好的情况下，用户能够看到抖友在互相呼喊，像是多年未见的故友，一系列抖音神曲敏捷走红，由此构成了一股全民抖音热潮，不管是坐公交车仍是走路，都能够看到人们手里拿着手机刷着抖音，可见，抖音已在人们的日常日子中完成常态化。
3、作用：狂欢式的互动图景
玩抖音短视频，不受年纪巨细的约束，只需感爱好都能够玩，不必忌惮社会等级差异，用户能够铺开自己，纵情开释自己，把自己最本真的一面展示出来。录制短视频是咱们凭借新媒体技能在必定的情境下与别人发生互动沟通的一个进程，是因为视频交际而发生的互动关系。在视频的录制中，一切的行为举动都是一种自我开释、自我扮演与自我表达，摆脱了实际身份的捆绑，就算是草根，也能够经过此途径逆袭成为别人心目中的超级偶像，与其他用户进行互动，收成满意感，个人的自我价值也会得到表现。因而，抖音在大批用户的簇拥下，构成了群众狂欢式的互动图景。抖音作为一种交际载体，具有强壮的生命力，已成为人们心中最受喜爱的交际方法之一。
三、抖音开展中存在的问题
1、同质化现象成“重灾区”。一些火爆的抢手视频，往往简略引起其他用户跟风仿照、蹭热度。比方用户在挑选歌曲时会挑当下最爆款的歌曲，仿照现已走红的动作来扮演，有些乃至原封不动的直接抄袭原创者的内容。25.7%的人群以为抖音同质化内容过多。因为视频传达速度快、传达规模广、监管难度较大、导致内容同质化现象严峻，用户简略发生审美疲劳，好感度会减低。
2、内容趋向低俗、泛文娱化。发布者为了点击率，往往不管发布的内容是否有营养、有价值，而去宣扬低俗兴趣。把发布的内容和受众猎奇性程度当成正比，也就变成了低俗信息的搬运工。抖音中出现泛文娱化现象严峻、发布者没有自动承当起社会职责，没有把社会效应和经济效应结合起来考虑。一旦用户运用较长的时刻后，逐步了解抖音里笑点中的“套路”，用户是否还能连绵不断从中取得新鲜感，无疑是潜在的危险。
3、盈利方法不成熟。寻求新的经济增长点，也成了抖音后续要根究的问题。抢手视频的原创者，前期花了很多时刻和精力，去创造出优质的内容，依然还没敞开盈利方法。久而久之，缺少打赏和安稳的收入来历，很难再确保原创者还能继续创造下去。原创者盈利方法变现途径也受途径约束，付费的音乐视频内容还处于开发时期，一些原创者面对流量变现难，这关于个人开展空间而言，有必定的受限。
四、抖音职业开展趋势
抖音不只改动人们的休闲文娱方法、阅览习气，还改动着人们的价值取向，构成了具有现代颜色的抖音文明，对信息传达发生了深远影响。跟着网络技能的不断开展，抖音应积极考虑其在应对同职业的竞赛、社会开展需求、用户日子需求时的开展。
1、监管与自律引导，促进途径健康可继续开展
监管是途径有序运转的保证，自律引导是途径得以久远开展的底子。抖音在未来开展中的监管不只是政府网络监管与途径网络监管，而应发挥广阔用户的能动性，构成政府监管、途径监管和社会监管相交融的监管系统。在引导用户参加监管的一起，还应引导民众朝着自律的方向开展。
2横向与纵向内容联动构成更广覆盖面
当时抖音内容首要表现在很多的泛文娱化视频，即横向快速铺开阶段，而未来跟着横向开展到必定程度，必将追求纵向内容的精密和专深，到达横向与纵向联动发掘更广内容覆盖面。发生这一趋势的原因有：①在用户创造方面，跟着新领域不断被开发，创新会越来越难，创造者需在已有内容上进行深发掘、精加工，构成变式系统；②在观看者习气方面，观看者很多观看后，深知其“套路”，需求更精密的内容；③在商业利益方面，更多日子用品会在抖音上进行宣扬，需求专精的内容才干显示产品价值，到达营销的作用。
3、加强视频内容质量监管
关于抄袭、侵略别人原创内容的用户，应及时阻止并加以正告。要进步原创主的版权保护意识，加强版权准则建造。关于一些传达低俗兴趣、非主流观念、网络流言的博主，应加大打击力度。抖音要承当好服务运营商的主体职责，给用户树立负职责、靠谱的形象。
4、寻求商业变现与用户体会的平衡
抖音作为商业途径，商业变现是其底子特点，商业变现与用户体会之间的对立是抖音开展的底子对立之一。抖音要保持运营，必定要寻求商业变现，但短视频职业竞赛十分剧烈，而且短视频营销尚处于起步阶段，商家大都还处于张望状况，广告方法粗糙，内容中夹杂着广告，会极大地影响用户体会。结合抖音传达的特征及商业变现的准则，未来抖音在商业变现上应改动简略的广告出现方法，在保证广告内容质量的基础上，结合产品的特征与抖音的优势，构成愈加健康、可继续的传达理念；在构思上与商家合作开发具有故事性、观赏性和引导性的内容，而非直白地出现广告，在此基础上树立线上线下出售途径，各地建立出售点，还能加强抖友间线下沟通。途径的开展终究表现在用户的黏性和途径文明的树立上，用户认知广度绝不能局限于某一途径，故不以消费用户体会来交换商业变现，而应考虑怎么让用户参加到商业变现中来。
阅读全文 发布于 2022-10-30 08:10:14 000609股吧英 力 特股吧 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 0 条评论 1