一、图书零售商场开展现状

(资料图片)

在全国上下大力开展实体书店促进全民阅览的气氛之下，我国国民阅览总量出现逐渐增加的趋势，2010-2018年我国国民归纳阅览率继续进步，2018年到达80.8%，其间图书阅览率达59%。

2010-2018年我国国民归纳阅览率状况

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跟着出书职业商场化变革进一步深化、文明消费晋级，图书商场出现向群众图书歪斜的趋势，图书零售商品出售金额也逐年递加。近年来，图书电商年代的降临从头焕发了图书零售商场的生机，线上出售的灵通便利性、智能手机的遍及激发了图书的购买潜能，图书出售总额的蛋糕被不断做大，2018年我国图书零售商场规划达894亿元，同比增加11.3%。

2011-2018年我国图书零售商场总规划

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相关陈述：华经工业研究院发布的《2019-2025年我国图书零售职业开展潜力剖析及出资方向研究陈述》

从2019年上半年各类图书码洋占比来看，其间少儿类图书仍是我国图书零售商场中表现最好的板块，2019年上半年少儿类图书码洋占比27.38%，比重继续进步。此外，社科、教辅教材及文学类图书别离占比25.57%、15.79%及10.84%。跟着二胎方针的正式发动，有必定的经济基础且受教育程度相对较高的“70后”“80后”将成为童书购买的首要生力军，他们也将进一步推进少儿图书商场的昌盛和开展。

2019年上半年我国各类图书码洋比重

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近几年我国图书零售商场新书品种数根本维持在20万种以上，其间2018年新书品种数为20.3万种，2019上半年，我国图书零售商场新书品种数为9.09万种，较2018年同期下降了6.22%。

2012-2019年H1我国图书零售商场新书品种数

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二、图书零售出售途径散布

跟着国民阅览率大起伏进步，人们的购书方法与阅览途径都发生着深入的改变，近年来我国图书零售电商途径一向出现快速增加的态势，2018年电商零售途径图书出售规划达573亿元，同比增加24.84%。得益于互联网经济的开展以及网购事务快捷、高效、实惠等特殊的用户购买体会，线上图书途径的零售引起了出书发职业的高度重视。

2012-2018年我国图书零售电商途径出售规划

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从近几年我国图书零售电商途径和实体店出售途径规划增速比照来看，我国网上图书零售总额增加率远远超出同期我国实体店图书零售总额增加率，可见网上图书零售成为拉动图书零售总额增加的首要动力。尽管线上途径的商家格式还远未到达老练、安稳的状况，未来存在着必定的变数，但什物图书的流通向线上搬运的趋势现已不可逆转。

2013-2018年我国图书零售商场电商途径与实体店增速比照

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三、2019年上半年我国热销书排行榜

2019年上半年我国非虚拟类热销书Top别离为《皮郛》、《浮生六记》、《好的孤单》、《好的爱情：陈果的爱情哲学课》、《天才在左 疯子在右》、《蔡康永的情商课：为你自己活一次》《半小时漫画我国史》《人类简史：从动物到天主》等，其间《皮郛》《浮生六记》等经典热销，终年占有榜单。

2019年上半年我国非虚拟类热销书Top10

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2019年上半年我国虚拟类热销书Top10别离为《三体》、《红岩》、《追风筝的人》、《普通的国际》、《解忧杂货店》、《漂泊地球》、《围城》等，其间《三体》、《普通的国际》等获奖作品热度不减；受学生课外阅览引荐书目影响，《红岩》、《围城》等名著经典仍然热销。

2019年上半年我国虚拟类热销书Top10

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四、新零售布景下图书业开展形式

1、重构供应链

传统的供应链是供货商-途径商用户，纯电商的供应链阶段，无法线上线下较好结合。而新零售的供应链：一是智能分仓，针对不同区域分配图书的品种与数量，例如当当针对不同城市分配了各个库房，完结产品与区域匹配。二是“一盘货”与“门店发货”，将门店作为库房的进口，完结门店与库房的结合。三是柔性快速反应，商品流、信息流、现金流都需求快速反应。天猫书城购物节预售形式帮忙商家精准确定顾客，经过柔性快速反应，给顾客带来福利的一起进步生产者的赢利。

2、施行起浮的定价系统

一切入驻线上渠道的商家对店内一切的图书施行线上线下同价，关于同一款产品门店价格不会高于也不会低于线上渠道，且不会高于同类网站价格，用户在购书前能够先在门店内进行体会阅览，店内为顾客装备比价软件可实时进行全网比价，以便顾客去承认书店线上线下并无价格差异，促进顾客快速下单购买图书，防止线下门店成为其他线上渠道的试衣间。一起，由书店之间构成的联盟一致施行新起浮定价系统，将价格起浮起伏定在必定范围内，为客户打造“咱们的价格不是最低的，咱们的价值是最好的”的价格理念，使用价格起浮起伏为图书促销。

3、重塑品牌和营销

树立24小时自助图书馆和自助售书机进行线下推行，经过打造联盟书店文明进行文明营销。即联盟内各大书店打造一致的书店文明，在各个城市树立24小时自助图书馆，免费为市民供给阅览、借阅活动，一起宣扬书店的文明，打响书店联盟的品牌，带动线下消费并为线上引流。企业文明是企业精神面貌的表现，建立自助图书馆、自助售书机既能发起阅览文明，赢得政府支撑；也能起到宣扬联盟书店的图书文明和品牌，然后扩展联盟书店的影响力，终究到达文明营销的意图。

阅读全文 发布于 2022-10-29 20:10:00 联合证券官网证券数据分析 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 0 条评论 2