任何从前在上购物的人都知道，品牌往往会在查找或购物后用广告来从头定位顾客。这称为行为定位。可是隐私法和阅读器束缚有望束缚它。

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欧洲的GDPR隐私法，美国呈现的新隐私法以及台式机和移动设备上更严厉的阅读器设置，意味着广告客户将不再能够依托第三方Cookie数据来盯梢用户。现在，某品牌在查找高端手表时或许会在他们的笔记本电脑上放一个cookie。第三方数据供给商在手表发烧友的数据段中搜集并转售此信息，以便广告商能够将其从头定位。可是有了新规则，顾客将能够挑选退出流程并一同阻挠Cookie。这会削弱根据Cookie的行为定位，但这并不意味着品牌就无法再了解或定位顾客的行为。

定位客户的新办法

内容相关定位将是cookie的替代品。内容相关定位曩昔仅仅意味着将广告放置在相关内容的周围(在奥斯卡颁奖典礼上考虑阿玛尼科隆香水，而在超级碗期间则考虑丰田货车广告)。在在线国际中，上下订婚位所包括的内容远远超越内容自身。经过定位视频元数据，标题和描绘，相关的关键字，音频转录本，乃至是内容表里的注释，品牌能够十分精确地了解上下文。所有这些附加的内容信号经过更深化地研讨顾客在查找内容时正在活跃寻觅的事物，然后供给了针对上下文的行为定向的某些优点。经过发掘这些信号，品牌能够开端传递更多的个性化音讯。

此外，虽然顾客或许挑选不运用根据Cookie的定位，但具有观看内容的站能够与品牌共享有关拜访其站的客户类型的见地。品牌能够观察不同顾客何时，何频率，为什么拜访该页面，并能够在不运用Cookie的情况下定位该页面上的广告。

品牌能够与发布者和谐，以上下文或根据URL的格局获取类似的数据，而无需删去cookie或购买根据cookie的数据段。例如，发布者能够根据具有休闲游戏或新爸爸妈妈等类别的内容来创立细分。 Sovern的Keith Pieper建议环绕URL(而非Cookie)创立配置文件。正如他所指出的那样，自然语言处理(NLP)和语义算法可完成细微差别和可扩展性，而上下订婚位在曩昔则更为手动。不受隐私法规的束缚也是安全的。

大型出版商现已朝着这个方向开展。 Google的“自定义方针受众”功用可让品牌根据从查找和内容前史中取得的见地来定位广告系列。这就像取得行为见地，能够为视频和展现广告供给内容相关的定位，这两者兼具。许多其他发布商与品牌协作，以供给布景信息，然后为定位战略供给根据。品牌现在应该从头考虑此选项，由于它对他们的媒体方案有更重要的影响。 (完好发表：我的公司与Google协作，但在公司的YouTube方面。)

相同，来自eBay的Mike Klinkenhammer指出，eBay经过将其与新的购物者目的功用绑缚在一同，以涡轮增压办法对上下订婚位进行收费：将实时上下文细分与首要购物者目的信号进行混合-并由查找算法供给支撑。”因而，eBay上的广告客户能够例如，将广告定位到最近在站上查找或阅读过内容的细分商场，这些细分商场标明它们正在高端手表或天台家具的商场中。

个性化语境的开端

深化研讨内容相关的方针定位还能够使品牌衡量顾客对特定内容的处理办法。有了这种洞察力，品牌就能够更好地了解个人的贰言并将其融入他们的办法中。例如，军事内容能够分化成对美国前史的怀旧内容，这种内容招引了简直每个人，而且使两极分化的最新政治内容或许使许多人望而生畏。品牌能够将上下文洞察力归入其顾客资猜中，而不是选用静态的，通俗易懂的白名单或黑名单来承受或阻挠很多内容，并创立一种真实灵敏，共同响应和自动的办法。

对内容偏好的深化了解能够协助品牌拟定更灵敏的方案。 单纯的“由内而外”的办法会失掉从个人那里获取定见，然后调整媒体布局以更好地招引他们的时机。

经过根据Cookie的行为定位，品牌购买了一种特定的数字广告办法，事实证明它存在局限性。 内容相关的定位供给了新的时机。 在这种情况下，情境相关性在旁观者眼中和品牌眼中相同多。