晚上9点，被采访塞满整整一天的曹雪总算接通了电话。

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“不好意思，让你们比及这么晚，这几天真实太忙了，不是运动员胜似运动员。”电话那头，曹雪恶作剧道。

冰墩墩成为“顶流”，广州美术学院教授、冰墩墩规划团队负责人曹雪的日子也变得热烈。连续的电话找到他，问他还有没有冰墩墩？“我儿子去广州一家特许商铺买，买不到，都不好意思奉告我。”曹雪奉告《每日经济新闻》记者。

谁具有一只冰墩墩，谁就把握了当下的交际暗码。

冰墩墩成为蜚声国际的吉祥物，它的走红彻底出人意料又入情入理。冰雪的外壳、炽热的心里、潇洒的丝带、萌化的眼睛，本来只定位为“9岁年龄层”的消费集体被彻底翻开。

谷爱凌夺冠后获赠一个金色的冰墩墩，她在承受采访时直呼：“传闻冰墩墩现在十分稀有，自己能有一个感到很走运。”

手举冰墩墩的谷爱凌图片来历：视觉我国

国外媒体也先后找到曹雪，以至于他需求含着润喉片才干说话。他并不小气共享冰墩墩背面的故事，时至今日，曹雪仍旧记住面对着35个国家的5816幅著作竞赛的压力，记住7个月间里前后约1000次大修正的苦楚，也记住被告诉当选那一刻的热泪盈眶。

但相同，面对一夜爆红和纷繁而来的闪光灯，他一向淡然处之。“它的版权归于冬奥会，当这股热潮渐渐冷下去，他人能够忘掉冰墩墩，但咱们不能忘掉冰墩墩带来的学理性考虑。”

出圈

冰墩墩不是简略的冰糖葫芦

它将我国传统文明和审美传递到全球

谁人不识冰墩墩？随同2022北京冬奥会的开幕，这只“穿戴”着冰盔的熊猫公仔吉祥物火遍大江南北。

日本记者辻岗义堂由于对冰墩墩一见钟情，在其他记者都去采访运动员的时分，他在连线时表明：“花样滑冰的音讯没有，让我来播报正在滑冰的冰墩墩音讯吧！”边说还边夸耀他买的6个冰墩墩。

国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比以为，冰墩墩“生动、好玩、风趣、机敏、充溢正能量”。

冰墩墩成为迄今为止国际影响力最大的吉祥物，雅俗共赏，“一墩难求”。冰墩墩带来的，不只是惊人的销量，它更成为一张我国手刺，将我国独有的传统文明与审美传送至全球。

冰墩墩图片来历：北京2022年冬奥会官方微博

NBD：冰墩墩在全球走红，作为规划团队负责人心境怎么？在意料之内吗？

曹雪：彻底出人意料。咱们以为冰墩墩会依照正常的节奏，跟着冬奥会的挨近以及开幕，有一个小顶峰，但现在已成一个现象，如此大的国际影响力，咱们真实没有想到。

前几天《广州日报》记者和我共享，国际奥委会体育部主任以为冰墩墩不只是他个人值得保藏的一枚吉祥物，也是值得全国际儿童都保藏的吉祥物。这样的点评，明显现已把冰墩墩传递爱、传递温暖的任务标志带出圈了，我听后很感动。

咱们团队之前都在恶作剧，说赶忙出手，由于那会儿每个人至少有3、5只公仔，多的有7、8只，便是那种软壳的公仔。现在咱们群里，一天到晚长吁短叹，恶作剧说感觉出手太早了一点。

现在我手上还有一只头版冰墩墩，最早厂家做出来时买的，那只冰墩墩有咱们团队首要成员的签名，我舍不得送掉。

NBD：能否共享下冰墩墩的规划故事？

曹雪：背面故事现已说过很屡次了，但有个误区我要强调下。不能简略说是冰糖葫芦变成了冰墩墩，否则为何要修正7个月？假如仅仅冰壳里装熊猫，也不或许花7个月的时刻。

冬奥组委的专家乃至更上层的领导，在定原型时都参加进来了，那时分还没有“冰墩墩”这个姓名。在定型为熊猫之前，咱们也考虑过麋鹿、东北虎。其时还有一套计划，姓名叫“方方圆圆”，是一个冰块一个雪球。许多原因和文明元素的加持，才变成了今日的“冰墩墩”。咱们不要紧缩中心的环节，（以为）是简略的冰糖葫芦，这个会让人产生误解。

中心阅历了7个月的修正，为了抠目光、鼻梁等细节，从二维草图变为3D模型，为了让它无死角心爱，花了许多心思。现在来看好像很简略，但其实进程十分花费精力。

做3D的教师两班倒，他们一般上夜班，做草图或许修正概括时，咱们尽或许在白日。前期咱们在广州多一点，后期做3D经常在北京。带团队压力很大，有时分看到进展不快就很简略浮躁。

我在校园有个外叫喊“曹一刀”，即六亲不认。我经常说，我只记劳绩不记苦劳，听起来有点冷若冰霜，但有时分一个环节放松了，后边就跟不上。不要怪我狠，由于每一个环节都不能延迟，要精雕细镂。

市民排长队购买冰墩墩图片来历：视觉我国

NBD：你以为吉祥物对赛事的含义是什么？

曹雪：它给了运动员决计。运动员在奋斗之余，也需求一份呵护和关爱，就像这几天许多运动员恶作剧说，要为了具有冰墩墩尽力。

任何奋斗的人，他们“台上一分钟，台下十年功”，太苦了，他们需求一个安慰。就像日本记者说他和冰墩墩是一见钟情，咱们期盼一切的观众都能和冰墩墩一见钟情，之后再去发掘背面的理论。而关于整个奥运会而言，吉祥物的商业化也不容忽视。

当选

从此将永久载入奥林匹克史书

我的头不断乱点，眼泪在眼眶里打转

在近一年中，曹雪和团队所面对的，是来自全球顶尖规划师的竞赛。直到现在，曹雪仍不知道竞赛对手究竟有哪些，这份神秘色彩带来的压力可想而知。

35个国家，5816幅著作，冰墩墩一路锋芒毕露。在这背面，是曹雪团队前后约1000次的大修正。

2019年9月17日，冰墩墩被正式官宣成为2022年北京冬季奥运会吉祥物的那天，曹雪犹记住，团队激动流泪。在北京首钢园待到夜里10点，咱们还不饿。

并肩作战那么久，心里的石头总算落地，曹雪也舒坦了，与团队们开起打趣：“这么长时刻，我曹雪有什么言语不当的当地，央求你们一股脑地把它发泄出来，哪怕责备咒骂都能够”。

“没有没有”，那会儿咱们只需高兴。

NBD：什么时分被奉告冰墩墩被正式认定为北京冬奥会吉祥物？其时是什么心境？

曹雪：2019年8月21日，咱们被告诉去平常开会的会议室，我还特别买了一个笔记本，想着要记一下领导的修正意见。但一进去，许多媒表现已把小小的房间堵得风雨不透。

没想到，北京冬奥组委活动部副部长高天翻开画册说：“经过长达10个月的规划和修正，战胜种种困难，我宣告广州美术学院为北京冬奥会规划的吉祥物，被正式认定为北京冬奥会吉祥物。”

那一刻，我遽然脑筋一片空白，像充了血相同，但也便是一会儿，大约不到一秒钟，她又讲了第二句话：“从此广州美术学院将永久载入奥林匹克史书。”我如梦初醒，热泪盈眶，其时CCTV5导演、摄像把我的镜头给捕捉到了，就看到我的头不断地、不自觉地乱点，眼泪一向在眼眶里打转。

NBD：最初在仅剩19天截稿日期时，为什么仍是要参加冬奥会吉祥物规划？

曹雪：咱们参加规划是2018年10月，其时间隔截稿日期只需19天，刚好冬奥组委来咱们校园宣讲。决议参加后，咱们在19天内拿出16套计划递送上去。中心有2个月的空档期，在这期间组委会在35个国家的5816件著作里进行层层挑选。

2019年岁除的前几天，我收到了来自北京的电话，对方恭喜咱们，说有2幅著作进了前十名，其中有一幅要进入修正阶段，我说必定去！成果到了北京，对方一翻开登记册说，抱愧曹教师，看错了，你们是有3幅著作入围了前10。

NBD：修正进程中有决计吗？遇到的最大困难是什么？

曹雪：说实话，在终究正式告诉咱们中标之前，我都没有决计，压力十分大。修正的7个多月里，单单是需求建文件的大修正就有1000次左右，草图有上万张。

冰墩墩规划草图图片来历：央视新闻视频截图

之前有一段时刻冰墩墩是矮胖型的，更像低幼熊猫。不过，和咱们对接的组委会教师一向鼓舞咱们，她不能冲击积极性让你悲观，但又不能让你感觉稳操胜券。比如在某个阶段，她会说“曹教师，你们现已在半山腰了，加油加油”，我说“好好好”；过了一两个月，教师们又会说“曹教师，你们现已挨近山顶了”；再后来，会说“你们现已在山顶了，就差插旗了”，咱们便是这样一点点过来的。

仅有一次觉得快走不下去的，便是冰墩墩脸部的冰丝带。其时冰墩墩脸部只需一个薄薄的冰壳，看上去没有一个视觉中心或许亮点。后来有一天，咱们遽然在上看到国家速滑馆顶部的冰丝带造型，遭到启示，咱们把它往熊猫脸上一装，整个团队喝彩了，专家领导一看，也总算觉得能够了。这是一个大的转折点，也是突破点。

竞赛

带着团队往前冲

一天到晚像个英豪，什么都不怕

冬奥组委到广州美术学院宣讲的那天，大教室里坐着七八十个人。曹雪记住，宣讲完毕拍了一张大合影。

现在，再看那张大合影，曹雪发现简直没有自己团队的人。曹雪团队是鲜少坚持下来的一群人，因而也成了他人眼中的走运儿。

但从计划被告诉当选修正的那一刻起，忐忑、压力和质疑便如影随形。周围的亲朋好友、兄弟院校不断暗示：竞赛这么剧烈，不太或许被选上，别白费力气了。

不到终究一刻，谁也无法确保能成功，是持续往前仍是及时止损？这是曹雪和团队一向面对的问题。“或许多多少少也想会不会有成功那天的到来，但想的都是一个很虚的东西。”

冰墩墩被正式认定为北京冬奥会吉祥物

NBD：冬奥会吉祥物的规划，仅在高校中就有许多实力微弱的竞赛对手，怎么面对压力、质疑？

曹雪：最开端也有不少朋友、同行暗示咱们别白费力气，究竟竞赛十分剧烈。但我的性情是，尽力进程中我不会让太多负面心情影响。我一向坚持一个准则：尊重他人的观点，尊重自己的做法。

我是团队的负责人，我不能把负面心情披露出来。我曾问过自己：“我声势浩大拉了这么多人参加，假如终究不成功，今后还有号召力吗？”但也仅仅暗地里想过一次，没有天天想这个问题。我就觉得只管带着人把手上的工作做好，把花和草种好，千里马自己会找来。

最初我从无锡调到广州，许多亲朋好友都劝我不要来，我会听周围人的主张，但真实做决议计划时我仍是会遵从自己。每个人终身都会面对许多挑选，挑选并不难，难就难在挑选之后所做的一切，挑选是对人对己的一种许诺。

“相由心生”，每个著作、每件事背面其实都是人，必定要从事找回人，冰墩墩也是这样。我其实不太喜爱他人问我冰墩墩的创意从何而来，我觉得这个问法过于简化这个进程，看得太薄了。

图片来历：每经记者毕媛媛摄

NBD：不到终究一刻谁也不知道能否成功，是带着“不成功便成仁”的决计吗？

曹雪：其实并没有，不敢想。我这个人在进程中胆子很大，但一旦有了成果，我反而会变得胆怯，会严重惧怕。

我小时分有一次放学忘带钥匙，爸爸妈妈也没有下班，其时我家在4楼，我不知道哪里来的勇气，就想着从邻居家跨曩昔跳到阳台，能够早点回家做作业。在跳动的瞬间，我什么都没想，就一门心思往对面跳，但跳曩昔后落地一刹那，我简直是瘫在地上。

我不止一次联想到那个场景，这次带团队也是这样。我一天到晚像个英豪，什么都不怕，对团队该骂就骂，该说说笑笑就说说笑笑，硬是撑过了10个多月。

这种压力不只仅精神上的，10个多月里，咱们飞了20屡次北京，食宿费、机票费花了将近19万元，满是咱们自己垫支的。假如终究没有成功，意味着这些本钱也都要自己来承当。

后来，咱们团队每个人简直都想过一个问题：假如再有个严重的项目来了，集结号一旦再吹响，咱们还能不能再打下一个胜仗？你现在问我，我这个负责人都要打个问号。即便现在有了成功的经历，但再来一遍，咱们至少需求歇息调整下自己。

许多友晒出自己的冰墩墩图片来历：友供图

理念

最高境地的我国规划

未必必定要在著作中表现传统文明视觉元素

几年前，针对冬奥吉祥物的上调查成果显现，我国传统形象最受友欢迎。

“吉祥物要表现民族性、年代性、立异性和艺术性，专业的水准和受大众欢迎都是缺一不可的。”北京冬奥组委活动部副部长高天曾表明。

在许多人眼中，“冰墩墩”走俏，是由于它很“我国”。“穿戴”着冰丝带外壳的娇憨心爱的国宝熊猫向国际展现了热心、友爱、自傲的我国情绪。

文明不只是一个国家的魂灵，更是经济社会发展的“软实力”。让全球观众一见钟情的冰墩墩、雪容融背面，传递出的是国人对中华文明特征内在的认可和追捧的缩影，也是国人文明自傲的回归。

冰墩墩、雪容融图片来历：北京2022年冬奥会官方微博

NBD：作为规划者，你怎么解读冰墩墩形象背面的我国文明？

曹雪：许多人细心研讨冰墩墩会古怪，这究竟是不是真实含义上的国潮？近两年国潮很火，但在冰墩墩身上，除了国宝熊猫形象外，并没有剪纸、印花、青花瓷等传统文明的视觉元素。

我在20多年前曾讲过一句话：“最高境地的我国规划，未必必定要出现传统文明视觉元素。”其时这句话被许多人误读，觉得我是不是不尊重我国传统文明，但其实我并不是这个意思。

今日年轻人口口声声说的国潮，并非简略地将传统文明图画或元素直接移植到文创产品上，不是喊标语就能够成为“国潮”。我国的规划师，不能只从表面上看到老祖先留下的传统文明视觉元素，而要真实去读懂我国。

读懂我国人怎么看国际和表达国际。我国人画国画背面是以线条的方法看国际，它和西方绘画用光影看国际彻底不相同。例如我国的京剧，并不是买不起舞台布景，而是在咱们的表达中，一两个人就能够代表千军万马。看国际的方法不相同，表达国际的方法天然也不相同。

NBD：在规划冰墩墩时，怎么平衡其文明性、艺术性和商业性？

曹雪：简略用三句话来描述冰墩墩的创造思路：文明性是内容元素的挑选；艺术性是手法，是讲好我国故事挑选方法；商业性则意味着传达，假如终究没人买，那么它是失利的。在冰墩墩身上，这三个要素是无缝联接、紧紧相扣的，尤其是有了“冰壳”后，冰墩墩的商业性变得特别杰出。

任何一种艺术类别，都离不开方式美的规则，例如大与小、曲与直、刚与柔、冷与暖、通明与不通明……冰墩墩身上多了一份方式美和比照一致规则的出现，这至少是它成功的要素之一。

图片来历：每经记者毕媛媛摄

NBD：一个规划师最重要的是什么？

曹雪：很矫情地说，首要便是要热爱日子，规划师假如不爱日子，他就不会去洞悉日子。规划其实是一个服务职业，一天到晚坐在家里的规划师很难做好。

我以为规划师应有的姿势是：视界要高，但身段要低。规划师要有国际化的视界，站位要高，但规划师不能养成艺术家的脾气，要让观众看懂、喜爱。最近许多人问我“一夜爆红会不会胀大”，我说，只需我还在从事规划工作，在这个职业，我就不会把自己端起来、架起来，所以冰墩墩再火也跟我不要紧，我该怎样日子仍是怎样日子。

规划师曹雪图片来历：受访者供图

当这股热潮渐渐冷下去时，他人能够忘掉冰墩墩，但咱们不能。咱们不是娱乐节目，也不是商人，赚得盆满钵满就能够全身而退。咱们要经过总结这次经历把它变成学理性的东西，“以理论去促实践，以实践出理论”，这是一个规划工作者必需求承当的职责和任务。

记者手记｜温暖的冰墩墩

2019年诞生的冰墩墩，在2022年北京冬奥会一跃成为“顶流”，社会名人、运动健儿对它爱不释手，拍案叫绝。

互联年代，冰墩墩的走红就像一阵飓风，全面迸发后随之而来的是线上、线下的一抢而空。再登上新闻的，是寒风中王府井特许店门口长达几百米的排队盛况。而在朋友圈，假如晒出一只冰墩墩，肯定是能够夸耀的工作。

见过太多一夜爆火但热度褪去又无人问津的事例，假如只把冰墩墩定位为一只玩偶，粉丝的热心劲儿过了后难免会重回寂寥。

但咱们不应忘了，冰墩墩不只有心爱软萌的外形。它是冬奥会的吉祥物，它一出世便承载着任务，有那么多人，为了它付出了长达10个月的汗水。

很喜爱曹雪的一句话：“运动员在奋斗之余，也需求一份呵护和关爱。”这么看，冰墩墩更温暖了。

记者：毕媛媛温梦华

修改：董兴生宋红

排版：董兴生王蜀杰

视觉：刘阳