2021年Q1电影商场，可谓是有钱、风趣、有先机。

有钱，体现在，本年第一季度，国内电影商场微弱，几近贡献了全球近3/4的票房，在全球电影商场“鹤立鸡群”。数据计算，2021新年档交出的终究成果单是78.22亿，创我国影史新纪录。

风趣，则有两个层面的说法。首要，Q1喜剧电影占干流，给观众带来各种“笑”果。其次，依据新年档有了一个新的历史性改变，线上初次有了档期概念。这个改变无论是从用户观影视点，亦或是商业价值和职业开展看，都是较为风趣的，究竟咱们的观影办法在长时刻内都较为固定，未有新的办法冲击。

(资料图片仅供参考)

先机和前文所说到的线上新年档有关。线下新年档如火如荼之余，线上也有两部影片《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》以PVOD办法领跑线上新年档，以此丰厚观众的多元观影需求。但是，这背面的信号是：我国电影商场已然呈现出线上线下双线发行互补的局势。先机的关键是PVOD办法，这个被称为高端付费点播(PremiumVideoonDemand)的办法，打破了传统90天的VOD发行窗口期，电影能够在影院和流媒体同期上线。或能够这样了解，PVOD办法恰等同于为电影职业新增补了一个发行途径，和线下办法并行，一起翻开百年电影工业的固有鸿沟。

从以上工业现象中，不难发现，2021年我国电影商场，用户观影需求旺盛，工业有钱赚，创造和观影办法则在满意用户多元需求的前提下，变得风趣。值得注意的是，蕴蓄着先机的PVOD办法，在曩昔一年的继续开展中，已成为一片蓝海。而国内首推PVOD办法的爱奇艺，经过本身的运营，占位赛道先机，现在已吸纳多类型的影片挑选PVOD办法进行在线发行，其间不乏动作片《肥龙过江》，视效大片《征程》，奥斯卡得奖影片《婚姻故事》，法国威望电影杂志2020年度“十佳影片”《春江水暖》，海外动画大片《海绵宝宝：解救大冒险》等。

一、有钱的2021我国电影商场

2021年Q1暴升的票房，打破了沉寂一年的电影商场。

据国家电影专资办开端计算数据显现，2021年新年档(2月11日-17日)全国城市影院票房为78.22亿元，超越2019年的59.05亿元，增幅到达32.47%，改写了新年档票房纪录。新年黄金周内共招引1.6亿人次的观众走进影院(2019年新年档为1.32亿，比较增加21%)；放映场次达263.97万场(2019年新年档为262.72万场)。

不仅如此，到2月12日0时，2021年新年档实时预售总票房达14.63亿元，《唐人街探案3》以9.68亿元发明单片预售总票房纪录。

此外，本年新年档电影票价同比2019年新年有所提高。猫眼电影数据显现，本年新年档中，7部影片各自的均匀票价在47元至50元不等。2019年新年，除了《漂泊地球》的均匀票价为47元左右外，其它几部影片的票价大约在41元-44元的范围内。

对此，业界人士普遍认为，近些年看电影已成为我国新年期间的“新风俗”，在新年假期新片会集投进阶段，国内观众观影需求大于供应，因而导致电影票价有所上涨，这既契合经济规律，又能够看出只需影片满意精彩，人们看电影的需求仍然激烈。

《发财日记》剧照图

线下票房如火如荼之际，线上也在满意用户的观影需求前提下，活跃发力。两部院线等级新片《发财日记》《少林寺之得宝传奇》成为本年络电影新年档的王者。依据云合数据线上“新年档”热度，岁除至初六七天，《发财日记》正片有用播映市占率达25.45%，《少林寺之得宝传奇》紧随其后达16.99%，两部影片简直占有商场半壁河山。

值得一提的是，线下新年档经过近20来年的堆集，才到达了现在挨近百亿票房的成果。而线上仅是第一年，就在三大视频途径的联合力推之下，收成了不错的票房口碑成果，与线下新年档一起营建出了喜剧人在新年期间的超强存在感，给用户带去了多元的喜剧内容。

气势仍在连续。由“筷子兄弟”成员王太利担任总监制，王太利、柳岩、王珞嘉主演的动作喜剧络电影《冒牌大警卫》也正在以PVOD办法在爱奇艺独播。上线一周后，该影片在爱奇艺站内内容热度值最高达7057，登上爱奇艺电影热播榜、动作榜、华语榜首位。一起，在交际途径总论题阅览量超6100万；短视频途径论题播映总量破10亿。引发了用户广泛重视。

《冒牌大警卫》剧照图

不难看出，2021年Q1的电影商场，线上线下合力创造了更多风趣内容的一起，也给职业带来了更大的商业盈余空间。

二、风趣的2021我国电影商场

2021年Q1的我国电影商场，“笑”果十足，不少喜剧人的高光时刻在这个季度爆发。

本年新年档，贾玲的导演处女作《你好，李焕英》便勇超一众工业大片，夺得超越53亿票房，再次展现出喜剧四两拨千斤的法力。

不过事实上，贾玲并不是新年档仅有一位经过著作圆梦的喜剧人。线上的发行途径，也让王宝强和宋小宝圆了自己的电影梦。幼时受李连杰版《少林寺》影响，进入少林寺习武的王宝强迎来了自己主演的功夫片《少林寺之得宝传奇》。从综艺中脱身良久的宋小宝也总算拿出了自编自导的影片《发财日记》，草根视角与真挚打磨，乃至让影片在线发行今后赢得了豆瓣友的认可与尊重。

《少林寺之得宝传奇》剧照图

不少喜剧人选用PVOD办法圆电影梦，主要原因有两点。首要，片方或许考虑到影片的竞争力，以及《你好，李焕英》和《唐人街探案3》的凶横，假使不是挑选在流媒体上线，票房大概率将会被碾。络途径能够包容海量信息，不受排片约束。与此一起，途径使用算法推送，有时机完成从内容到用户的精准触达，令宣发更为省时省力、精准高效。对新人与新人著作更为友爱，让新人著作更有或许“被看见”。

其次，络院线相较传统院线，尚属一片重生商场，尽管也正在精品化转型进程中，比方爱奇艺“超级影院”以PVOD办法发行了法国电影及电视谈论工会最佳外语电影首作大奖的《春江水暖》，以及第12届青年电影手册年度盛典中，荣获年度华语十佳影片的《春潮》。但当时络院线没有走到拼出资、拼明星、拼IP的阶段，准入门槛较低。而PVOD办法的引进，令在线发行电影的商业办法进一步健全完善，又有利于其打破盈收天花板，构成愈加健康、良性的循环。

《春潮》剧照

尽管线上票房数据还未揭露，但在大多数人看来，这两部著作下沉至络电影，肯定是商业明智之举。且业界已有不少影视公司开端布局线上PVOD办法发行，从前制片过《春江水暖》、工厂大门影业创始人黄旭峰，在承受媒体采访时也一度表明，公司现已成立了络电影开发小组，正在活跃拥抱移动会员付费年代。

其实，不光是我国商场在测验PVOD发行办法，全球商场都对这种发行办法充满热情。

从最近迪士尼以PVOD办法在流媒体上线《1/2魔法》和《花木兰》，到华纳将《神奇女侠1984》院同步上线，越来越多的全球头部IP都挑选了在线发行的办法。值得一提的是，最近北美宣告的8部新片上映档期和发行办法中，备受瞩目的《黑寡妇》选用了线上线下同步发行的办法，以借此下降因疫情线下敞开院线数量过少而带来的影片票房的负面体现。

足以证明，PVOD办法的在线发行不再是疫情之下的暂时之举，已成为一种必定盛行趋势。在不断改变的电影商场趋势下，在线发行，成为越来越多影片“问世”的重要挑选之一。

三、PVOD背面是一片蓝海

于电影工业而言，一片新的蓝海已然显现。

有业界人士表明：院线公映与“在家观看”距离的不断缩短，是近二十年来整个电影职业的总趋势。

纽约专栏作家尼克·比尔顿就在《翻转国际》中写到：“我不想顺着他人的时刻表来到影院，还要忍耐影院爆米花的高价，乃至或许会有个滔滔不绝的人坐在我死后，我宁可在家里看电影，在我喜爱的时刻看，吃着微波爆米花，喝着免费自来水，并用一个便利的暂停键抵挡那些不可避免的洗手间时刻……从音乐开端，咱们能够看到这种状况简直现已在一切其他工业中发生了，人们总会找到办法，以他们期望的格局、形状和巨细获得内容。”

加之当时用户络付费观影的习气也日趋老练，且跟着5G年代到来，视频清晰度将会不断跃迁，关于有交际特点的影片而言，有时候在客厅投屏观看，或许要比影院这类公共场合“交际”作用更佳。

除以上面向C端的优势外，PVOD办法对电影职业的上下游都有着活跃作用。不论是对片方多元化发行途径的弥补和危险稀释，仍是为中小创造者供给“圆梦舞台”，抑或是在内容“分众”大势下对途径多元叠加商业办法的促进，都是PVOD的价值点地点。

从给中小创造者供给时机来看，PVOD办法促进了电影职业上游正向反应机制的构成。在传统的线下发行办法下，院线必需要考虑影片作用，如导演、制造、票房福将许多要素，寻求发行的“最强招引力”。而在PVOD办法下，D2C(Direct-to-Consumer)形状得以完成，片方和用户之间的“对话”途径直接被打通，两边能够相互“被看到”，用户挑选并购买在线发行影片的进程其实也是为内容打分的进程，在此布景下，良性的创造循环机制则被树立。

此外，关于途径来讲，这也有助于“多元化”内容生态的构成，有利于进一步提高途径中心竞争力。依据有关数据测算，现在爱奇艺、优酷、腾讯三家的总用户量现已打破2亿，就当下而言，商场开展现已由增量商场趋于存量商场，寻觅新的增加点和构建途径更中心的竞争力成为视频途径的中心课题。

而PVOD办法恰是一个绝佳的“加分项”。一方面，它能够协助爱奇艺等途径触达更多元化的商业变现，如经过优质影片进行单片付费，或与片方进行票房分红等；另一方面还能够经过这种办法吸纳优质内容，对内容生态进行更为全面多元的弥补，进一步增强用户留存率。

新形状，背面是新时机，而新时机背面，则是一个巨大的新蓝海。而那个最早发现蓝海的人，总是最简单拿到盈利。