从一件衬衫、一件T恤，再到现在的一款帆布鞋，阅历了生死存亡，从头站起的陈年和他的凡客，正重拾着曩昔的产品线。但没有了神采飞扬时的巨大规划以及雄厚资金，现在的凡客究竟是在苦苦挣扎，仍是在为翻身蓄力?

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一款帆布鞋

此次推出的新款凡客帆布鞋，被视做是凡客打造的第三款极致单品。凡客日前在官上线了3款男人帆布鞋，价格129元。在凡客新款帆布鞋的介绍中显现着，比照此前的凡客60帆布鞋，新款帆布鞋在楦型上更契合亚洲人的特色。

新款帆布鞋赢得了顾客的认可，但好像遭到小米创始人雷军[微博]的影响，凡客也中了饥饿营销的“毒”。陈年在昨日清晨1时发布微博称，帆布鞋已售罄，正在承认下周到货时刻，将争夺同女款帆布鞋一起上线。在微博谈论中，有不少顾客对凡客帆布鞋定量出售的诉苦。

重生后的陈年把产品质量和用户体会看得尤为重要。自上一年8月，陈年押宝 “一件衬衫”宣告回归，到本年4月推出“一件T恤”，再到日前推出新款帆布鞋，陈年总是耗时几个月去着力打造一款极致单品。从大步冒进到稳重前行，现在侧重寻求爆款单品的凡客，与本来的开展形式已是截然不同。

急速减肥

最光辉时的凡客，具有30多条产品线，出售的产品不只有服装，还有家电、数码、百货等。阅历了生死存亡后，凡客在产品品类上大幅减缩。依照凡客官的数据显现，现在共有417款男装、563款女装。这一数字相较于上一年8月统计时的478款男装、1210款女装亦有所减缩，而在SKU数量最多的时分，凡客上出售的产品样式曾高达19万种。

和2011年凡客超越1.3万人的职工数量比较，上一年凡客在发布衬衫新品时，只剩下不到300人。从此次发布的帆布鞋产品也不难看出，产品在出产方面遭到了约束。在北商研究院方面看来，尽管“小米式”的饥饿营销引起了凡客粉丝的论题，但也暴露出凡客产能有限的现实。

上一年2月，收成了小米公司董事长兼CEO雷军领投的1亿美元融资的凡客，被视做从头起步。这笔钱其时被视为是凡客的“救命钱”。但也有出资界人士剖析以为，融资并未引进新的出资方，领投者是雷军个人，这反映出出资组织对凡客诚品[微博]的期望值并不高。

悔悟晚不晚

自上一年回归后，陈年将脚步压得很慢。“做精品，做言之有物的产品”，凡客副总裁陈楚向北京商报记者表明，这是凡客现在怠慢脚步的原因。主打质量牌后的凡客的确唤回了一部分粉丝的回归，但在服装专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄看来，凡客此刻的悔悟为时已晚。

“凡客的品牌效应现已定型，美誉度一度走入低谷的凡客，很难完成曩昔的光辉。” 程伟雄表明，现在的服装品牌许多，替代品也许多，经过爆款产品招引顾客的做法关于凡客来说显得太迟了。

阅读全文 发布于 2022-12-07 12:12:37 海通证券e海通财 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 2