快时髦品牌团体遭受商场“隆冬” GUESS方案减缩我国事务

参加日期：2020-6-11 20:15:49

【资料图】

财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，快时髦服装品牌正在团体阅历商场隆冬。美国时髦品牌Guess近来发布的2020/2021财年第一季度成果陈述显现，其陈述期内净收入同比下滑51.5%，净亏损较上年同期进一步扩展至1.6亿美元。

该公司估计，2020年第二季度还会坚持类似跌幅。为确保足够的现金流，其采纳一系列本钱取舍办法，包含暂时让一切欧美商场零售店员和大部分办公室职工进行无薪度假，并在总部进行裁人。

值得一提的是，Guess还曾方案在2021财年削减我国商场的产值。对此，有业内人士猜测，在快时髦品牌连续败走我国商场的状况下，Guess也很有或许会退出我国商场。

时髦工业投资人、优意世界CEO杨大筠向财联社记者指出，Guess在进入我国商场时本身就带有问题，企图经过我国商场来补偿其在本乡商场的丢失。企业本身问题本就会影响对新商场的决议方案，Guess作为较早进入我国商场的快时髦品牌，面对的竞赛并不剧烈，与其抢夺商场的是真维斯、美特斯?邦威等。“但其用美国思想考虑我国商场，没有对我国商场的巨大需求作出精确判别，选用试探性、逐步推进的方法，以至于被后来的优衣库、ZARA、H&M等赶超。”

遭受“不服水土”窘境

“咱们公司的资金足够，资产负债也非常稳健，这使咱们能够很好地度过新冠疫情危机。此次危机估计将对2020财年第一季度成果发生严重负面影响，甚至有或许影响到后边几个季度，或许的结果包含供应链中止等。”Guess首席执行官Carlos Alberini此前曾在一份稿中表明。

而有媒体报道称，Guess曾于2019年12月3日在投资者日活动上宣告了品牌下一个5年的增加方案，其间包含在2021财年将我国的产值由现在的约47%削减到23%左右。

“Guess在我国减产不是因为我国商场不大，而是实在做不下去。一向以来，该品牌对我国商场都很苍茫，且没有深耕二三线商场，本乡化开展较弱。跟着其他品牌的思念，

Guess在我国也尽显颓势，从现在来看，其退出我国商场的或许性较大。”杨大筠说。 而两年前，Guess曾将亚洲商场作为要点开展区域。该公司在发布2017财年陈述时曾表明，全体销量上涨，成果奉献最多的仍是海外商场，从区域来看，欧洲和亚洲是扩张最快的两个商场，销售额别离上涨27%和24%。“因为欧洲和亚洲的巨大潜力，咱们将继续投入资金，并坚持这两个区域的双位数增加，一起扩展利润率。”该公司时任首席执行官Vitor Herrero表明。

业内人士指出，Victor Herrero于2019年2月2日从Guess离任，其职位由原首席运营官Carlos Alberini接任，其对亚洲商场的等待也付之东流。本年3月，Guess发布成果陈述称，在截止到2月1日的2019/2020财年中，其全体销售额较去年同比增加2.6%，亚洲商场销售额同比发觉10.8%。

在上述业内人士看来，Guess成果的不抱负早有端倪，该品牌自2017年即呈现成果下滑、封闭门店的状况。一起，该公司在我国的开展也遭受了“不服水土”。揭露材料显现，Carlos Alberini曾在2019/2020财年一季度成果会上对外泄漏，首季度亚洲的我国、韩国、日本商场在线事务客流量遭受遍及疲软，导致该商场运营利润率暴降860个基点。

“我国的线上流量非常大，且途径越来越多元化，假如不能及时掌握住商场的改变，随时更新、多元化的线上途径，Guess在我国的开展还会继续低迷。”某国内服装企业内部人士告知财联社记者。

世界品牌的团体沦亡

其实，在我国呈现“不服水土”的快时髦品牌不只Guess一家。2018年10月，英国高街服饰品牌零售商Newlook宣告退出我国商场；同年11月1日，TOPSHOP在其天猫旗舰店发布布告，称因世界事务运营战略调整，其天猫旗舰店行将封闭；2019年5月，forever 21在其官发布布告称，我国官将暂时关店，其天猫旗舰店也已中止运营。

“快时髦品牌本身在我国商场的竞赛力较大。但从当时来看，只要轻奢类品牌在我国的开展一向较为微弱，除了商场需求外，首要原因还有我国本乡品牌无法补偿轻奢品的空白，导致国外品牌没有竞赛对手。”杨大筠说。

“这些快时髦品牌的品牌定位，从概念上来讲高不成低不就，快时髦品牌从本质上来说仍是靠价格驱动，并不是高端品牌。”鞋服职业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄告知财联社记者，“现在的快时髦品牌途径无法下沉，导致品牌投入产出不成正比。关于这些品牌来说，要研讨我国用户消费集体的需求，不要把欧美日子场景强加给我国今天。现在的首要消费集体会集在80后、90后和00后，他们的消费理念更具不确定性。”

去年末，GXG品牌母公司慕尚集团宣告与Esprit母公司思捷举世协作，在我国建立一家合资公司，首要从事运营服装、服装配饰及合资方或许赞同的其他Esprit事务。本年5月份，Esprit即宣告全面停止我国大陆区域的事务，并封闭我国大陆以外在亚洲的一切56家零售商铺。

“Esprit这种欧洲品牌对我国商场的潮流需求反响不是很快，而GXG这种年青品牌，途径及产品定位才能较强，既能够掌握世界品牌基因，也能够做好本地化的需求规划。”东亚前海证券董事总经理、跨境并购事务主管荆健向财联社记者表明。

阅读全文 发布于 2022-11-29 21:11:19 江泉实业股吧赛福天股吧 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 1