我国商付颢琬/摄

我国商报/我国商（记者陈晴）近五年来，潮流品牌现已从边际走向中心，成为最挣钱的生意。曾被认为是潮流文明盈余最大的受益者I.T集团却意外遭受拐点，成绩继续震动。

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近来，香港多品牌零售商I.T发布财报显现，比照到上一年8月31日停止六个月的净利润，董事会估计集团在本年8月31日止的六个月内将录得净亏本。

I.T集团董事会表明，因为促销打折、削减库存等原因导致部分商场毛利率及盈余才能下降。依据归纳办理账目及最近的成绩作出的开端评价，到本年8月31日的上半财年将会呈现亏本，但集团财务状况仍然稳健。

值得一提的是，I.T集团的成绩在本财年第一季度就呈现了必定程度的下滑。

按理来说，I.T集团会成为商场趋势改变的直接受益者，赚得盆满钵满，但从现在的状况来看，黄金年代并未按期而至。从成绩体现来看，新的商场环境下使I.T集团开端“露出软肋”。

I.T集团于2002年进入内地商场，在上海新天地开设了其时除香港以外的首家旗舰店，被视为内地顾客潮流认识的启蒙者之一。据了解，I.T集团旗下事务首要分为“大I.T”和“小i.t”两条线，“大I.T”首要出售亚历山大·王、巴黎世家等奢华品牌和规划师品牌产品，“小i.t”则主打STYLENANDA、izzue等面向年青人的日韩潮牌，现在在全国30多个一二线城市具有超越500家直营零售店。

为了庆祝品牌建立30周年，I.T集团于上一年年末与多位规划师进行协作，推出了超越150个联名系列单品，协作目标包含亚历山大·麦昆、亚历山大·王、汤姆·布朗和AcneStudios等当红潮牌。此举引起了年青顾客的极大爱好。

但随着“国潮”的热度不断升温，现在时髦潮流赛道益发拥堵，I.T集团虽提前布局，堆集深沉，仍难以防护不断涌现的新对手。

近年来，李宁、和平鸟(603877)等国产品牌纷繁向潮流服饰转型，并走上世界T台。年青一代也已不再盲目跟随世界潮牌，国产潮牌相同满意了他们对个性化服饰的需求。不可否认，国产品牌现已开端揉捏I.T集团的生存空间。

一起，数字化转型应战仍是零售业遍及面临的扎手问题，I.T集团也难以逃避年代的冲击。曩昔几年，在同行纷繁发力线上事务时，I.T集团却把首要精力花在了旧事务改造上，其间重要一步是从头调整香港和内地商场策略。在业界看来，I.T集团在数字化年代的电商布局明显已晚了一步。

鉴于内地零售环境的高度数字化，I.T集团近年来加大了对电商事务的出资力度，包含延聘专业的数字化人才、进一步扩张线上商场份额以及着力推动产品的规划开发等。

值得一提的是，本年8月7日，I.T集团的“大I.T”正式入驻天猫并开设了I.T服饰旗舰店，除此之外，集团还开设了i.t官方旗舰店。此外，搭载于微信渠道的小程序也已发动。

但正如I.T集团我国区CEO、老佛爷常务董事陈惠军所说，集团尽管入驻天猫现已七年，可是更多精力仍放在线下，从上一年开端，集团才开端仔细运营“双11”活动。

业界遍及认为，面临商场竞争如此剧烈的局势，I.T集团要想重回巅峰，既要加大对数字化的投入，又要经过制作新鲜感来夺回潮流话语权。