近来，海南省商场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称椰树集团)发布涉嫌违法广告的行为进行立案查询。

本年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培育正、副总经理校园再招生！！！专业不限只需懂写作，入学就有车、有房、有高薪、必定有美人帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。省商场监管局敏捷对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违背了广告法的相关规则，造成了不良的社会影响，省商场监管局已于近来依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案查询。

(资料图片仅供参考)

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经济日报：又拿女人身段做文章！广告法啃不动“椰子”壳？

椰树集团的广告又上热搜了，依然是“了解的滋味”：配色大红大黄，加黑加粗艺术字满铺，一个正副总经理校园的招生广告，最杰出的却是图中那个身体扭成“S”形的美人，而且配文“必定有帅哥美人追”。

图片来历：椰树集团官方微博截图

怎样点评这个广告呢？便是那种你分明觉得不当，但是又说不出来究竟哪里不合适的感觉。你看，“土味十足”不是罪行吧，美人图片在络上也多的是，至于“必定有帅哥美人追”，如同大校园园欢迎重生时也拉过相似的横幅。

他人都可以，我拼在一起，怎样就不可？椰树集团对质疑广告的声响给出回应：是企业一向坚持的宣扬风格。

到3月30日，该条广告微博下有5600多条友谈论。有人笑话广告土，有人觉得土久了就成了辨识度很高的风格，但也有友点评“跟黄色站似的”“几乎便是电线杆上少妇求子的广告风格”。不知道这是不是椰树集团期望看到的作用？

图片来历：微博友谈论截图

从椰树集团多年的广告风格来看，土味确实是他们的一向做法，这个无可厚非。但近几年，这家企业好像迷上了打擦边球的轰动效应，总是环绕女人身段做文章，无论是“曲线动听，白嫩饱满”“从小喝到大”的广告语，仍是突兀夸大的女人形象，都向外界传递着极强的暗示。这个十分风险。

行政处分显现，2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因阻碍社会公共秩序、违背社会杰出风气，被海口市龙华区商场监督管理局罚款20万元。处分根据正是广告法第九条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐惧、暴力的内容”。

被罚了20万元，还没认识到过错，广告法怎样就啃不动“椰子”壳？椰树集团哪来的底气一错再错？

首要，由于罚得不够重。广告法规则，对违背第九条的行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以撤消营业执照，由广告检查机关吊销广告检查同意文件、一年内不受理其广告检查请求。2019年的处分是最低处分，对屡教不改、知法犯法的，应该顶格严惩。罚痛了，才知道认错。

其次，是顾客比较容纳，没有被“辣眼睛”的广告吓退，导致椰树集团产生了幻觉，以为低俗广告有争议有流量，椰树椰汁卖得好是由于广告做得好。

这种状况正在改动。本年1月1日正式实施的民法典在多个条文中对公序良俗予以着重强调。近期，在商场监管总局的一致布置下，全国商场监管部门会集展开违法违规商业营销宣扬整治举动，多地发布的商业广告导向检查提示中，明确提出要依法查处低俗、庸俗、媚世商业营销宣扬行为，禁止恶搞经典、恶俗营销、应战公序良俗等营销宣扬行为，依法严厉冲击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告。依照这条红线，出格、奇葩、软色情的广告正是坚决冲击的目标。

更重要的是，越来越多的顾客对打擦边球的软色情广告表明了冲突。这次椰树集团广告发布后，友的谈论现已表达出了他们的恶感。

图片来历：微博友谈论截图

其实，椰树牌椰汁的质量一向很受顾客认可，“不必椰浆加香精当生榨哄人”，这个卖点不是挺好的吗？椰树椰汁不应抛弃自己产品质量方面的中心优势，去走擦边球广告的“高空钢丝”。

往后，此类低俗广告的作用将越来越有限，对产品销量的拉动未必显着，对企业品牌形象的冲击却是实实在在，终究会因小失大。再加上监管部门现已着手整治低俗广告，椰树集团应该有所警惕了。就像友说的，广告土点没事，别往黄色方面开展，企业就不会黄。