2021年3月，马蜂窝游览与海南省游览和文明广电体育厅协作推出“健康游、欢喜购——我和春天有个约‘惠’”活动。活动经过“必打卡目的地攻略”“必打卡榜单”“必体会玩法”等内容和服务，向游览者传达一系列“巅峰”游览消费体会，并结合优质的文旅商家资源，构成海南游览从内容到买卖的完善闭环，拓宽海南岛的新玩法、构成新增加。

(资料图)

海南游览怎样捉住年青人？

“三亚哪里能吃到平价海鲜？”

“海南自驾环岛估计费用多少？”

“海南深潜拍摄引荐哪个岛？”

……

明显，“热带风情”、“海岛休假”这样的诠释现已远不能满意年青游客的游览需求。在马蜂窝的问答社区中，越来越多的细节问题被提及。“这些特性化、质量化的体会，正是马蜂窝拿手供给给游览者的服务，在年青游客心目中，马蜂窝便是这些特性体会的调集。”马蜂窝游览研究中心负责人冯饶说道。

此次活动马蜂窝邀请了不同圈层的瑰宝玩家，组成海南文旅“蜂玩创享团”——万宁-让我们披荆斩棘，五指山-当几天海南本地人，陵水-疍家渔排的打鱼日子，三亚-海边戏水，海鲜必吃地，发现东山羊，椰子和文昌鸡结合的故事……游览达人们在深度体会当地文明及游览资源后，第一时间经过图文、视频等不同方式，为游览者们供给第一手的细分玩法内容，在为游客“种草”的一起，满意特性化游客们对新玩法的内容需求。活动依据“海洋游览、购物游览、康养游览、婚庆游览、会议游览、美食游览”六大主题、十条线路，以共同视角发掘小众玩法和目的地。3月31日上线后，北极星攻略预估将在活动期间曝光超越2000万次，至少帮忙30万人做出海南游览决议计划。

“海南岛玩法大全”北极星攻略，省时间更专业

“北极星攻略”是马蜂窝在2020底推出的全新攻略品牌。这意味着，游览渠道在信息整合层面的攻略年代现已曩昔，年青游客真实需求的是“省时间、更专业”的高效游览攻略。本次协作中，马蜂窝构成了以‘惠’为主题的“海南岛玩法大全”，全面掩盖景区、美食、玩法、美食等多元内容，由专业攻略团队依据实时热门及官方反应进行更新，出行实用信息可做到24小时内更新，与海南省旅文厅微信坚持实时信息的一致性，确保“准”和“新”。

马蜂窝北极星攻略

凭借社区中游览达人的力气，在“海南岛玩法大全”中，有9766条信息在被实时发问和答复。其间，“三亚哪里能吃到点评海鲜”被阅览近260万次，是热度最高的问题，2021年4月6日，马蜂窝用户“总钻风”供给了最新的答复，他主张在蜈支洲岛的游客清晨到码头与渔民直接购买，30元就能够买到一盆当日新鲜的海货。“海南环岛自驾线路怎样组织最好？”、“三亚有哪些节气的美食”等都是阅览量过百万的“常青”问答。

依据大数据整理树立的“蜂玩游览榜单”也是为游览者供给有价值信息的快速通道。必体会文娱榜、必吃餐厅榜、热带景色大赏、冲浪潜水圣地等榜单，上线半个月曝光高达420万+，直接影响近10万人的阅览。

马蜂窝榜单

从攻略到“线上超市”，为目的地营销“指北”

马蜂窝“内容+买卖”游览工业闭环优势，也体现在本次马蜂窝帮忙海南省打造的首个“智‘惠’游海南主题文旅馆”中。该文旅馆作为官方在马蜂窝树立活动传达阵地，除了逐步完善以各类游览内容为主的游览攻略矩阵，还将结合马蜂窝海南当地商家、景区等协作伙伴，会集展现以景区、酒店、当地游等游览产品，上线必打卡线路产品“线上超市”，并给予相应的促销、曝光支撑。简略来说，便是让这一“7*24小时线上官方种草阵地”真实完成找创意、看内容、找游览线路、订产品的闭环。

在“海南到玩法大全”的攻略页面，游客点击“购物全攻略”，即可看到一系列在海南购买伴手礼、免税购物攻略等信息，点击页面底部的线上超市链接，一键触达畅销页面，能够检查更多在海南的酒店、租车拼车、接送机的消费信息。