直播，亦或带货，针对以“爱玩”著称的丁磊来说，都算不上别致事儿。

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2016年9月，苹果公司发布了榜首款能防泼抗水的手机iPhone7。这终究促成了丁磊的直播首秀——将一部iPhone7新机泡到浴缸里，来评测其防水功用。时隔半年美股里出资越南的，丁磊又进行了一场直播，向外界展现了他的养猪场。

在曩昔由秀场、嬉戏界说内容形状的直播语境里，丁磊的两次直播与董明珠的公交广告及开机画面没有本质区别。当今放到当下互联时态中再去回看，那两场直播都能够称得上直播带货的雏形，手机防水测验无异于李佳琦的不粘锅演示，观赏猪场则像淘宝、快手都在布局的工厂、产业带“溯源”直播。

抛开直播，丁磊相同是受之无愧的种草达人。互联圈广为流传的“抠门”和“生活家”标签让他在易考拉所开设“三石的私物精选”个人专栏里共享推选产品时招引了一波忠实受众。最为人熟知的则是乌镇互联大会饭局上对未央猪肉、易严选餐具的种草。

当董明珠、罗永浩、张朝阳、李彦宏等企业家下场直播带货后美股里出资越南的，“带货达人”丁磊选在易回港上市这天初步了其真实意义上的榜首次直播带货。

依据易严选发布数据，在超越四个小时的直播中，丁磊制作了快手和易严选App双渠道超7200万元的成交额，累计观看人数超越1600万，最高一起在线100万人，成交订单超越20万个。

在这次直播之前，易严选发布了“星驰方案”，面向抖音、快手、微博、淘宝等全招募1000名优质红人主播、100家MCN组织，共创10个千万级爆品；此外还更新App版别，新增直播功用。

自上一年易考拉卖身阿里巴巴(01688)，易严选收入在财报发表中并入立异事务，电商收入不再独自发布美股里出资越南的，在外界看来，从前承载丁磊“再造一个易”抱负的电商事务如同现已不受注重。

当丁磊带着易严选隐藏在直播间，上面的揣度在被打上问号的一起，令人猜疑的是，仅剩严选一张扑克的易还能打好电商牌局吗？

一、电商梦

很难追溯丁磊的电商梦起于何时。

在易的生命线里，电商的影子一向都在，90年代易拍卖，2000年前后的易商城，能够说易是最早布局电商事务的公司。互联泡沫环境下美股里出资越南的，上市后的易度过了一段困难韶光，电商也无疾而终。

比及2003年，易总算重返风景，被彭博财经通讯社点评为“成长性能够称为纳斯达克榜首股”，与此一起，32岁的丁磊成为了福布斯和胡润两大富豪榜的“首富”。这一年，淘宝树立；第二年，刘强东兴办京东商城。将来七八年时刻里，在易经心投身嬉戏、邮箱事务时，淘宝、京东粗野成长。

时刻来到2010年，现已有嬉戏这个大现金牛支撑根底盘的易，从头瞄上了电商，推出B2C在线商城shop.163，接着又在2011年、2012年别离推出奢侈品渠道易尚品、导购渠道惠惠及女性美妆护肤电商易美美。

但无一破例美股里出资越南的，这些项目终究都折戟沉沙。

财经作家吴晓波点评丁磊是“一个互联的教徒，一个为爱好而作业的人”。尽管踩了许多空，易照常坚持在电商这个方向上趟路。你能够以为电商正是丁磊的爱好地点，心之所爱。

2014年下半年，跨境电商利好现行政策的发布，加之亚马逊阔地上海自贸区树立国际贸易总部等工作，为易带来了新时机。

据界面报导，丁磊曾找到尚在邮箱事业部任职的张蕾咨询做跨境电商的定见，两人遥相呼应，从决议计划到调研，整个进程不过一周时刻。经过一段时刻内测，2015年1月9日，易推出跨境电商考拉海购；2016年3月，考拉海购宣告正式上线，主打自营直采电商渠道，卖来自全世界的精选产品美股里出资越南的，在物流上以保税备货主导，海外直邮为辅。

易为易考拉倾泻了许多资源，一方面是200亿美元的现金流；一方面是7亿用户的流量，像嬉戏、新闻客户端、易云音乐、邮箱都为其打开了流量进口。

在考拉发布会上，丁磊表达，“希望三到五年，考拉海购能够到达500亿~1000亿元的出售市场规划，在电商范畴再造一个易。”

2016年，电商事务在易总营收中的占比到达11.9%，到了2018年，占比现已攀升到28.64%美股里出资越南的，在易嬉戏事务增速下滑极为杰出的布景下，电商事务担负了丁磊的期望。

二、抱负「归零」

知乎上有一个发问：为什么丁磊能把易严选做起来？

答复中提到最多的是丁磊的亲历亲为。比方连裤袜，严选找的是一家意大利供货商，丁磊让家人试穿后发觉或许是因为欧洲人体型和我国人的差异的原因，袜子穿上后会逐渐滑下来，就再次找供货商美股里出资越南的，直至生产出合适亚洲人的袜子。为了选择荞麦枕里没有污染的荞麦壳，包下荞麦壳产区。

针对考拉海购，丁磊相同如此。腾讯新闻《潜望》曾提到考拉刚起步时，丁磊不只亲身干预选品，甚至还会在海外建仓时事无巨细的操心选址等一系列问题。

考拉海购前CEO张蕾仔承受榜首财经采访时，曾提到在做生果生鲜跨境电商事务时，一到周末，丁磊就带着一帮考拉职工去杭州或上海的生果批发出售市场，了解传统生果批发出售市场的打法，他还要求职工跑全国大的生果口岸调查，为考拉海购的线上生鲜事务做准备。其间广为流传的一个故事是去韩国选品的时分，丁磊自己涂指甲油试用产品。

从公司战略上看，这与易推重的精品战略一脉相承美股里出资越南的，仍是丁磊对其“做好用户体会”生意经的饯别。针对内部团队来说，丁磊的这种亲力亲为传递的是对电商事务的注重信号。

改变在2018年初步逐渐暴露。

跟着电商事务营收增加堕入瓶颈，盈余才能连续恶化，以至于拖累集团赢利。考拉海购兴起支点的自营仓储，使得自营本钱居高不下，重财物形式原本是为了确保供应链的可控性，提高功率削减假货。但从上一年以来考拉就不断堕入假货风云，品牌形象一泻千里。

易邮箱前期的用户盈利的殆尽，使得考拉在流量获取上也不得不支付巨大本钱。嬉戏事务的资金投入，教育、音乐等事务的发展美股里出资越南的，都无法让易再次支撑考拉的烧钱形式。终究，考拉海购被阿里巴巴(01688)收买。

再造易的抱负被归零。

三、回暖

跟着考拉的卖身美股里出资越南的，丁磊针对电商的亲近如同也平息了，至少在易职工看来是这样。

据AI财经社报导，在丁磊直播前，有易严选的职工在职场交际渠道上感概，老板现已好久没有为严选站台了。此次直播，或许能够消除严选职工的一些顾忌。

而在2019年，易严选也一向在从头考虑自己在做的工作。据36氪报导，曩昔一年，易严选紧紧围绕“究竟是做渠道海试品牌”，“什么是正途什么是岔道”等问题作了整理，一起，严选也经过录用新CEO来调整方向。在2020年易严选年会上，CEO梁钧表达严选现阶段意图是成为“为我国顾客供给每毫升好的国民品牌”，中心是打造产品力，一起树立完好的风控系统。

一系列调整终究带来了数据上的向好。

在本年4月的严选生日趴上，梁钧对整体职工发表了一组数据：到4月6日，2020年易严选的新客规划同比增加超3成，新客7天复购率同比增加超50%，新增超级会员开卡量同比增加近4倍；更严重的是美股里出资越南的，严选在意图集体中的认知度为54%，同比提高了10个百分点。

丁磊的再次站台呼喊，如同仍是对易严选效果的一种认可。

在直播间里，丁磊在介绍一种蘑菇零食时，讲到好久前自己刚吃届时就被冷艳到，随后初步绵长的寻找研制，复原了那种回忆的滋味。这又让人想起了草创考拉、严选时在丁磊身上经常被提起的“工匠精力”。

尽管不知易电商前路几许美股里出资越南的，易严选还存有许多问题，但丁磊足以让人信赖喜欢的力道。