长江商报音讯长江商报记者张璐

在线上途径整合线下零售商的趋势下，主打“特卖”的电商途径唯品会也在向线下发力。

(相关资料图)

7月10日，唯品会宣告，公司现已过香港全资子公司VipshopInternationalHoldingsLimited，与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权出资合伙企业（有限合伙）签署收买协议，以29亿元人民币现金收买杉杉商业集团有限公司100%股份。

谈及此次收买，唯品会相关担任人在承受长江商报记者采访时说道，“经过本次收买，唯品会布局线下奥莱事务，并探究线上线下交融的特卖形式，完成线上线下一体化的全途径特卖零售布局。”

据国家企业信用信息公示系统显现，杉杉商业集团有限公司成立于2016年，是一家在国内商场排名前列的奥特莱斯连锁集团。其注册资本10亿元，法定代表人为郑学明，杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权出资合伙企业（有限合伙）别离持股28%和72%。

长江商报记者得悉，现在杉杉商业集团旗下现已开业运营包含南昌在内的5个奥特莱斯广场，其他4家别离坐落宁波、太原、哈尔滨、郑州，别的还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。在2018年国内奥特莱斯出售排名前20榜单中，杉杉奥莱独占四席。

此外，值得一提的是，本年5月，杉杉商业还联手雅戈尔(600177)、和平鸟(603877)，签定战略协作协议，宁波三大巨子将环绕杉杉奥特莱斯的途径优化零售途径，完善全场景的零售形式。

那么，此次唯品会为何会收买杉杉商业集团有限公司？背面的考量是什么？唯品会相关担任人在承受长江商报记者采访时表明，“杉杉商业集团的奥特莱斯布局均在2-3线城市，而唯品会主力客群也首要散布在2-3线城市。其杰出的商场体现和财务状况，以及与唯品会品牌特卖主业、主力客群散布、运营理念等的高度符合，是促进此次收买的重要因素。”

“线下店事务是唯品会根据公司特卖战略推出的立异项目，单个门店已于近来开端试营业，现在还在试验探究阶段。往后如有老练的发展计划，会与媒体进行进一步交流。”唯品会方面进一步表明。

事实上，因为电商的兴起，越来越多的顾客开端习气于线上的购物方法，不少人的消费习气已出现被推翻痕迹。

跟着电商的不断发展，零售职业的商场竞争现已进入到白热化，线上的电商企业也面临着流量日趋衰竭的窘境；线下的传统供应链系统也面临着转型需求，需凭借互联技能朝着更高效的方向转型。

所以近年来，线上的互联电商收买或整合线下零售商的事情越来越多，意图便是要打造新零售的新业态。这其间包含2015年阿里53.7亿港元入主银泰，以及2016年阿里入股三江购物(601116)。加上此次唯品会收买杉杉商业，线上途径整合线下零售商的趋势好像越发显着。

针对此次收买，我国电子商务协会专家张健在承受长江商报记者采访时说道，“唯品会线上基因比较强，线下实体店尚在探究之中，因而唯品会在探究线上与线下交融的时分有必要加强线下基因的特点，一起还需把线上与线下的数据打通。”

那么，未来线上电商和线下实体的交融真能到达1+1>2的作用吗？张健以为，“传统零售布局是以产品特点为布局根据，而新零售是以场景化打造为布局根据，因而未来需求增强场景化布局，让顾客有感同身受的感觉。此外，还要数据打通，做到线上与线下有必要数据同步，产品有必要同款同价。最终还需求注意粉丝的裂变方法，打造归于自己的私域流量池。”