榜首财经作者：典雅

近来美国一些超市货架上的产品正在产生改动。

美国贱价产品连锁店DollarGeneral首席执行官瓦索斯(ToddVasos)本周在收益电话会上表明，方案在货架上添加更多1美元的产品。他说，该公司的中心顾客是那些年收入在4万美元左右的家庭，最近几周，他们来店的次数越来越多，购买的东西却越来越少。

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依据美国商务部27日发布的数据，美国顾客(尤其是殷实家庭)购买力依然微弱，美国4月产品和服务消费额比3月添加0.7%。但依据密歇根大学同日发布的查询数据，顾客的心境已降至10多年来的最低水平。个人储蓄率也再次大幅下滑至4.4%，是2008年9月以来的最低值。

沃尔玛美国首席执行官福纳(JohnFurner)在本月早些时候与分析师的电话会议上说，虽然游戏机和院子家具等大件产品的出售依然微弱，但一些顾客也确真实转向价格较低的超市自营品牌产品，如乳制品和熟食肉等。“咱们看到这两件事在一起产生。”他说。

出资咨询公司BCAResearch首席策略师约什(DhavalJoshi)在近来一场以通货膨胀为主题的研讨会上对榜首财经记者表明：“每逢呈现的是一种供给驱动的通货膨胀，纠正的办法最终是经过需求损坏。而咱们现在就看到了这一点，人们会考虑下降面包的层次，假如不能下降面包的层次，就会下降其他一些可支配的开销。”

依据顾客的钱包改动出售策略

美国许多零售商都在为通货膨胀和股市摇晃带来的民众开销影响做准备，他们开端在货架上摆放更多特价产品，进行贱价产品的营销。

据美媒报导，沃尔玛在货架上摆放了更八成加仑牛奶，而不是一加仑牛奶，以便利顾客和谐一周预算。沃尔玛也更多地备货大米和豆子这样单价更低的主食。一起，该公司也撤下了方案在本年春夏投进的宣扬服装的时髦广告，转而开端宣扬“超值”产品。

依据商场研讨公司IRI的数据也显现，此前几年，食物消费中大品牌的商场份额持续增加，但最近一段时刻，购买食物的人现已转向更廉价的超市自营品牌。

美国零售商塔吉特(Target)也表明，对新的消费行为感到惊奇。熟练储藏了太多电视和厨房设备，塔吉特不得不打折出售这些产品。该公司首席执行官康奈尔(BrianCornell)在本月的电话会议上说，虽然估计到大件产品的购买会放缓，且顾客的开销重心正从产品回到服务，但没有预料到这种改变的规划。一起称将更重视出售那些让购物者感觉很廉价的产品。

工艺品零售商Michaels公司首席执行官布坎南(AshleyBuchanan)说，估计本年的顾客开销会削弱。因而，该公司现已减少了对购物者或许没有心境购买的高价位产品的营销，例如用于缝纫、切开或拍照工艺项目的技能设备。该公司还将新的促销方案的推行时刻提早，期望经过5美元的注册奖金和购物返现奖赏，来招引资金严重的购物者的留意。

化妆品公司e.l.f.最近挑选不进步其本钱最低的口红和腮红的价格。宝洁公司则推出一种洗洁精瓶，声称这种瓶子能够让用户提取每一滴洗洁精，然后节约资金。法国食物公司达能北美事务首席执行官格兰特(ShaneGrant)也说：“咱们正在确认萎靡不振让顾客购买必需品时减轻压力。”

拉锯战

商场研讨公司NPD集团首席零售业参谋科恩(MarshalCohen)说：“这儿存在着一场拉锯战，一方是顾客购买他们想要的东西的希望，而另一方是提价冲击了人们的钱包，他们不得不为此做出退让。”依据该公司5月份的查询，超越80%的美国顾客方案经过购买更廉价或更少的产品来减少开支。

密歇根大学经济学家米纳恩科夫(DaniilManaenkov)说，跟着影响办法和赋闲救济金的干涸，低收入顾客很或许在去年底烧光了他们的储蓄，假如赋闲率等经济指标敏捷恶化，开销或许会广泛减缩。许多零售业高管说，通货膨胀使一些顾客，特别是低收入家庭感到严重。

另据美国商务部数据，熟练新的机动车、服装、鞋类、文娱用品以及家具和家用设备出售增加，4月份美国产品开销稳健增加了0.8%。即便在服务开销上升的情况下，对产品的需求依然微弱。一些方针顾客为高收入集体的零售商也表明，他们的出售还没有放缓。

美国高级连锁百货店Nordstrom在到4月30日的最近一个季度中，净出售额上涨18.7%，到达35亿美元。服装、鞋类和设计师产品等类别的增加最为微弱，由于顾客开端回归社交活动、游览和办公室，有更新衣橱的需求。

宠物用品公司PetcoHealp&Wellness首席执行官考夫林(RonaldCoughlin)也表明，重新鲜食物到宠物饰品，高级宠物用品的出售额持续上升。

美国出资银行GrantThornton首席经济学家斯旺克(DianeSwonk)说：“高收入和中等收入家庭依然积累了一些储蓄。但收入最低的五分之一家庭现在现已动用了他们仅有的一点超量储蓄。”