曾几何时，老一代基民密切地称明星基金司理为“宝宝”。他们眼中的“宝宝”水平安稳，并且一向“能挣钱”。

现在，除“能挣钱”这一诉求不变外，在新一代基民们的内心里，基金司理变成了洋气的“爱豆”。在基民们的热捧和营销的助推下，饭圈文明在基金圈流行了起来。

基金司理们不只要了诨名与后援会，乃至得到基民们的揭露站队，比现在年年初火爆的“ikun”易方达张坤。涌来的声望与热钱，让张坤和他背面的易方达成功出圈，这让许多基金公司艳羡不已。

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与被“自来水”热捧起来的张坤不同，财物办理规划超越9000亿的银华基金掀起的造“星”举动下，其力捧的头牌李晓星，推翻了基金司理的过往形象。不过，这一场造“星”举动背面，也有银华基金的另一面。

01、重金造“星”

一年多了，银华基金的造“星”营销仍在继续。

几个月前，诨名叫做晴天妹妹的基金主播，从泰达宏利换岗到银华基金。晴天妹妹结业于对外经济贸易大学办理学硕士，她曾在泰达宏利的一场直播中，拿出一个萝卜硬刚骂她的粉丝，然后小有名气于基金圈。从她进入泰达宏利到脱离，不到一年时间。

来到新东家后，晴天妹妹被委以重任，掌管银华基金主力节目《一茶一席谈》。《一茶一席谈》是一档职业专家深度访谈栏目，它与晴天妹妹相同，被银华基金寄予厚望。一名挨近银华基金的金融人士告知市界，晴天妹妹不只年薪可观，还有望参加《M+女神天团》节目。这是一档短视频IP节目，其想凭借微博流量，打造商场财经女神团。

该节目声称发掘商场优质内容创造博主，现有12位成员，之后还会连续签约更多的财经主播参加。实际上，早在晴天妹妹参加之前，银华基金就在力捧其头牌基金司理李晓星。这一年多来，四十不惑的李晓星，有着不亚于娱乐圈流量明星的曝光度。

“每天早上5点，我都会准时起床。一般得花半个小时至一个小时的时间，进行训练，然后到公司参加七点半的晨会。”以上是李晓星在短片《李晓星背面的故事》中的片段。在这个时长10多分钟的视频里，藏着板寸头的李晓星，一副椭圆形的细黑框眼镜、身段胖瘦适合、形象儒雅英俊。

“理性而温顺、清新不油腻。”有友如此谈论李晓星。这好像推翻了基金司理过往的容貌，契合新一代基民心中“爱豆”的形象。除这个短片外，李晓星还参加了一系列的音频和视频访谈节目，如《听见李晓星》《成为李晓星办理产品的持有人是一种什么样的体会》以及《走进李晓星的出资国际》等等。

带有李晓星形象的宣发海报与巨幅广告，曾在络上与地铁里随处可见。上述金融人士告知市界，为了给下一年的新发基金造势，银华基金还会有更多动作，“会继续砸钱捧李晓星。”天天基金数据显现，自本年9月份至今，银华基金新发了10只基金。

作为基金司理，李晓星累计任职6年多，现任银华中小盘精选混合型证券出资基金等产品的基金司理。“他在银华基金的位置，决议资源向他歪斜，包含但不限于营销包装。”另一名基金从业者告知市界。

从最新数据来看，李晓星在管的产品悉数是混合型基金。银华基金混合型基金现有92只，其总规划为1362.42亿。李晓星512.74亿的规划，占了三分之一多，妥妥银华基金的“台柱子”。

尽管银华基金造“星”举动如火如荼，但从现在来看，争议也随之而来。

花重金挖来的晴天妹妹，《一茶一席谈》的第一场直播，口碑不尽善尽美。11月12日那场直播的弹幕上，充满着不友好的谈论，“节奏太慢了”“不欢迎晴天”等等。

被力捧的李晓星，也被友吐槽了，“打广告快一年，净值都没回1”、“真要好好用心了，基民的钱也不简单”、“到今日仍是负的”。友吐槽的对象是银华心佳两年持有期混合基金，其建立于本年1月8日，建立之时规划是135.08亿元，现任基金司理正是李晓星。

将近一年过去了，现在这支重仓了宁德年代、药明康德等明星股的基金规划为136.87亿元，到12月3日，建立以来的成绩为-0.57%。

02、头牌的炼成

不论如何，银华基金选中了李晓星作为头牌，确实是因为他有过人之处。

公募基金培育基金司理要通过层层查核，一般要通过助理研讨员、研讨员、基金司理助理几个岗位历练，最终才干升任基金司理，“假如能做到基金司理，也意味着获得了公司的认可，公司才干定心支付本钱包装。”深圳前海征程出资办理有限公司高档合伙人王兆江告知市界。

上位基金司理的阅历，李晓星与其别人并无不同。具有剑桥大学与帝国理工大学双硕士学历的李晓星，于2011年参加银华基金，历任职业研讨员、基金司理助理等职务，直到2015年7月担任基金司理一职。“成为基金司理后，就得依托才干和成绩说话了。只要成绩体现能拆阅途径和出资人的预期，才干到达继续营销的意图，然后扩展基金征集规划。”王兆江向市界解说称。

李晓星成为基金司理的这一年，恰逢股灾前后的牛熊替换，基金业面临史无前例的应战。甫一开端，李晓星就面临着超凡的难度，以至于他没有挑选商场热度构成的择时研讨，而是信任镇定判别下的职业景气量研讨（即某一职业商场兴隆、昌盛的程度）。

2017年上半年，就在一切人都不看好现已红火了一年的白酒时，李晓星却买入了白酒财物。通过镇定复盘后，他得出“白酒职业还有两到三年景气量上行周期”的定论。为了将景气量研讨做到极致，即使已成为基金司理，李晓星仍坚持到上市公司调研。后来事实证明，这一年，大消费板块引领A股，呈现结构性牛市。李晓星这步棋走对了。

从持股特色来看，2017年曾经，李晓星归于换手率高+持股集中度较低的选手；2017年今后，李晓星归于换手率较高+持股集中度高的选手。归纳来看，李晓星是一位不做仓位择时+会做风格择时的选手。

外界广为流传的是李晓星的“四部选股法”：一是挑选景气量向上的职业；二是挑选估值合理的股票；三是挑选赢利增速快的公司；四是在职业上下游调研寻觅预期差。

具体来说，将悉数A股上市公司，划分为30个大职业和200个子职业。从200个子职业中，挑选出8-10个景气量向上的子职业，从中发掘估值和增速匹配的公司。假如找不到满足的出资标的，会从次优景气量职业中寻觅。

自2015年任职基金司理以来，李晓星代表性产品银华中小盘精选，从2015年7月7日至2021年12月2日，累计收益率242.22%，年化收益率21.15%，成绩体现优异。

尽管本年三季度商场跌宕起伏，李晓星仍是坚持一向以来的高仓位运作。在职业挑选上，他装备较为均衡，统筹科技与消费，要点装备了电子、医药、传媒、有色金属、新能源等职业，精选高景气职业中高添加的个股。

因为银华基金采用了“基金司理团队制”的投研系统，李晓星办理的基金，简直都是和其他基金司理一起办理的。他们之间的成绩、持仓的风格特征、分工也多有不同。比方李晓星团队中，李晓星担任职业装备、生长股投研等，张萍担任消费品的研讨与出资、杜宇担任生长股的研讨与出资、程桯担任价值股的研讨与出资等。

因出资组合不同，成绩体现也差异显着。近一年，银华中小盘精选的收益率是22.79%，而银华大盘精选的收益率是8.96%。

03、造“星”的另一面

到2021年三季度末，银华基金财物办理总规划已超9000亿（含子公司）。

2008年，乘着牛市的春风，银华基金将总部从深圳搬到了北京。到2009年底，银华基金旗下基金近三年的加权均匀成绩，位居一切基金公司之首。两年后，银华整个团队已打破百人。2011年一季度末，银华基金在职业排名第8位。

就在外界等待下个十年时，银华基金却人才断档了。2012年-2014年，银华基金司理变化频频。为了留住人才，银华基金于2017年推出职工持股方案，但直到2019年，银华基金的净赢利才回到2007年5.7亿元的水平。

近两年，我国基金规划大跨步开展。趁着基金大开展的风口，2020年，银华基金开端力捧成绩优异的李晓星，借此添加公司的曝光率。但是，银华基金造“星”举动背面，也有自己的另一面：有人欢欣有人忧虑。

基金司理方建办理的银华智荟内涵价值基金，自2018年6月接收后的三年多累计收益率高达243.14%，同类排名靠前。

向伊达办理的银华盛利混合建议式、张萍和李晓星一起办理的银华心怡灵敏装备混合A，自建立以来的年化收益率分别为59.12%、48.75%。尽管这些基金司理成绩体现不错，但其成绩总贡献度与规划不只追不上李晓星，也比不上因成绩忧愁的焦巍。

与李晓星的高光时间构成鲜明对比的是，银华基金的另一位重磅基金司理——焦巍，在本年暗淡了不少。焦巍现在在管规划314.98亿元，其主办的银华殷实主题混合，在本年的震动行情中呈现大幅回撤，三季度基金比例净值添加率为-17.23%，成绩比较基准收益率为-5.07%。

尽管焦巍过往成绩不错，但主办产品成绩的大幅回落也让他不免焦虑，“三季度是我前史上，仅次于2016年熔断后，最为焦虑的时间段。”不过，在三季报中，焦巍仍然据守白酒医药范畴。在外界看来，焦巍不做风格切换，很难应对微观行情的转向，基金简单呈现中长期的负面效应。

别的，如很多中小基金公司相同，银华基金也是一拖多（即一名基金司理办理多只产品）状况杰出。贾鹏现在在管9只基金，算计办理规划157亿元。到12月3日，贾鹏在管的银华多元机会混合单位累计净值为0.9485元，2020年9月建立以来现已亏本5.15%。

前史总是惊人类似。2004年，银华基金也曾高调地发动继续营销。时任公司副总司理王立新着重，“期望在开放式基金的继续营销上，做出品牌的战略第一步。”多年后的今日，面临银华基金这轮继续营销，基民们会买单吗？

多名基民告知市界，基金司理的前史成绩，以及个人才干很重要，“信息通明化了，不会看了广告宣扬就买，知道这儿面有套路。”

自从被营销包装后，李晓星是肉眼可见地忙得脚不沾地。看着满屏的李晓星，一名重仓了银华基金的友宣布疑问：不断地宣扬自己，不断发新基金，有时间和精力管老基金吗？

（除独自标示来历外，以上图片来自视觉我国）

（作者|陶婷修改|韩忠强）