继名创优品赴美上市之后，现在，声称“国货之光”的完美日记也要奔赴上市了。

近来，完美日记母公司逸仙电商已向美国证券交易委员会(SEC)递送招股书，正式启动了赴美上市流程，详细融资额暂未发表。此次请求上市，高盛、摩根士丹利、中金公司担任逸仙电商的承销商，山君证券为副承销商，公司股票代码为“YSG”。

(资料图片仅供参考)

若此次冲刺上市成功，逸仙电商或将成为国内首家在美股上市的美妆集团。

受本钱“喜爱”

揭露信息显现，逸仙电商(全称“广州逸仙电子商务有限公司”)建立于2016年，3名联合开创人系中山大学的本科同学。据悉，开创人为留念母校友情，故将公司冠以孙中山之号“逸仙”。

到现在，公司旗下具有包含完美日记(PerfectDairy)、小奥汀(LittleOndine)及完子心选(AbbysChoice)等三个彩妆及护肤品牌。2017年4月，逸仙电商推出了首个美妆品牌“完美日记”，现在成为了公司最为顾客所熟知的品牌，也给公司贡献了肯定的收入。

逸仙电商自建立以来无疑都是本钱的“宠儿”。

《国际金融报》记者从天眼查了解到，2016年12月，也便是建立的当年，逸仙电商便得到了来自真格基金、弘毅出资的出资；2018年，公司完结了A轮融资，出资方为高榕本钱；2019年和2020年这两年间，高瓴本钱、CMC本钱、TigerGlobalManagement等一线出资组织相继入股。在2020年9月刚完结的1.4亿美元的战略融资中，华平出资领投，凯雷出资、正心谷本钱等出资方跟投。本轮融资完结后，公司的估值也由2018年5月的1亿美元大涨至40亿美元。

招股书显现，本次发行上市前，逸仙电商开创人、CEO黄锦峰持股份额为27.7%，两位联合开创人陈宇文、吕建华别离持股8.3%、3.8%；在组织方面，高瓴本钱持股13.8%，为公司最大的外部组织出资方，持股5%以上的大股东还包含真格基金(10.5%)和高榕本钱(9.2%)。

至于公司能一路取得本钱加持，工业时评人张书乐对记者表明，“红美妆最大的买点便是本钱小、价格低且销量大，一旦成为潮流，则快速占有商场。完美日记恰恰契合上述规范，加上技能门槛低、走口碑带货的途径，很简单一跃成为‘巨子’，也简单招引本钱入主。”

净利润亏本

能够显着看出的是，建立缺乏4年的逸仙电商开展敏捷。

以完美日记为例，首家完美日记线下零售店开设于2019年1月，并在短短一年多时刻内敏捷走向全国。到2020年9月底，完美日记开设满200家店；10月30日，跟着安徽吾悦淮南体会店、湖北孝感保丽店、贵州贵阳亨特城市广场店的开设，其新零售地图覆盖了全国100个城市。

在上述状况下，逸仙电商的收入也在快速添加。据发表，公司的总收入从2018年的6.35亿元上升至2019年的30.31亿元，且2020年前三季度完成收入32.72亿元，已超越2019年全年收入的总和。

对此，经社电子商务研究中心络零售部主任莫岱青对记者表明，“完美日记的用户定位为年青女人，这类人群偏好重视红达人的‘种草日记’。完美日记正好捉住这一点，在小红书、抖音、B站等内容途径分发相关内容，直触摸达方针顾客，凭借这些内容途径，完美日记取得流量并构成转化率，构成圈层效应。”

但另一边，收入快速添加的逸仙电商一起还面临着亏本的状况。

依据招股书，2018年至2020年前三季度，公司的净利润别离为-4012.4万元、7535.9万元、-11.57亿元；在抛去股权鼓励费用后，公司各期经调整后的净利润为-2407.9万元、1.5亿元、-5亿元，累计净利润约-3.7亿元。

至于本年前三季度亏本扩展的原因，记者翻阅财务数据后发现，2020年1-9月，逸仙电商的商场销售费用呈现了大幅添加，由2019年前三季度的8.05亿元大幅添加至20.34亿元，同比添加了152.66%。

详细这部分的开支，公司首要用于推行完美日记品牌的花销、付出各大途径上费用、个人途径付出费用以及线下体会店的扩张等。逸仙电商表明，作为一个“年青”的品牌，其还将继续投入很多的资金来提高品牌知名度和招引顾客。

“无技能门槛”

CIC(灼识咨询)陈述显现，2019年，我国成为国际最大的美妆商场，零售销售总额到达388亿美元；此外，我国美妆商场还有着较大的开展空间，有望在2019年至2025年的这段时刻继续添加约299亿美元的销售额。

与此一起，花西子、调色师等一堆主打性价比并以年青消费集体为主的国产美妆品牌近年来也不断鼓起，参加到了我国美妆商场份额的“大战”之中。那么，未来的逸仙电商该怎么打造归于自己的“护城河”？

张书乐以为，完美日记自身便是国产美妆快速兴起的一个代表，但没有自己的技能门槛，这是其最大的瓶颈。

“短期内，能够经过扩展品类的方法，摆开和其他红美妆的间隔，但这仅仅是短跑速度，而经过IPO扩大战力，能够更大手笔的投入到技能研制之中。唯有打造真实有技能含量的美妆产品去稳固用户的体会感，才或许举高门槛，和国外美妆一较高下继续火爆，而不是仅仅靠性价比、名人明星与红带货来‘血拼’。”张书乐说。

揭露数据显现，2018年、2019年及2020年前三季度，逸仙电商的研制投入费用别离为264.1万元、2317.9万元、4090.2万元。

此次请求赴美上市，逸仙电商在招股书中表明，拟将征集资金用于开辟线上门店络、提高产品研制与技能才能开发、出资与收买，以及用于弥补公司的运营资金和一般用处。

此外，2020年10月，逸仙电商与欧洲最大的皮肤医学及护理集团之一的法国PierreFabre集团达成协议，收买其旗下高端美妆品牌Galénic，此项收买已于2020年11月1日收效。那么，未来若能成功上市，这家国产美妆品牌还将给本钱商场讲诉怎样的故事？