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流程修改｜李子琪

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中访（孙书沁）2018年，我国国产奶粉品牌出售额增速超越21%，约为5进口品牌增速的3倍，商场占有率约到达45%。其间，飞鹤乳业出售额到达115亿元，增幅超越了100%。

从2018年财报能够看到，飞鹤旗下高端产品星飞帆系列领跑成绩，出售额打破50亿元，成为首个打破50亿的我国奶粉大单品，估计本年星飞帆系列仍会是飞鹤成绩增加的一大发力点。

业界将2018年称为国产奶粉兴起的一年，飞鹤也被界说为国内奶粉职业的一匹黑马。历经十年布局，飞鹤建成国内首个完好出产全工业链，新鲜原奶到工厂只要2个小时，原奶挤出到加工喷粉控制在9个小时之内，力保奶粉的高度新鲜。

现在，国内奶粉职业会集度还较低，CR3为30.7%，有很大提高空间；一起，国内奶企、品牌、配方数量很多，杂牌和贴牌出产多而杂，在这样一个职业布景下，依据前瞻工业研究院数据，飞鹤进入了2018年6月婴幼儿奶粉品牌竞赛力排名前十。

中访得悉，2018年奶粉配方注册制新政开端正式施行，自奶粉新政施行以来，方针效应现已闪现，职业正向知名品牌会集，2018年国产六大奶粉品牌——飞鹤、伊利、贝因美、君乐宝、圣元、完达山在电商途径的增速为48.9%，超越外资奶粉。

飞鹤旗下星飞帆、超级飞帆、飞帆等系列产品均经过奶粉配方注册制，成为第一批经过奶粉注册制的企业之一，跟着国产奶粉国内商场份额的持续提高，这也成为其抢占商场份额，扩展商场出售的一个利好时机。

《2018-2023年我国婴幼儿奶粉职业商场需求与出资规划剖析陈述》显现，我国的婴幼儿奶粉商场规模将持续扩张，在2023年将到达2260亿元，但商场规模增速会逐步放缓，估计未来几年内将坚持在8%左右的增幅。

值得注意的是，国家统计局数据显现，2018年我国出世人口数量1523万人，人口出世率为10.94%，比2017年的新生儿数量削减了200万人，下降11.6%，根底消费人群下降，据此，新的商场环境也倒逼奶粉企业在营销、途径和配方上进行晋级转型。

能够预见的是，2019年我国奶粉商场的竞赛将愈加剧烈，在整个人口盈利削减的情况下，飞鹤怎么完结2019年出售额150亿的方针呢？

我国食品工业剖析师朱丹蓬告知中访，“飞鹤要坚持成绩的持续增加，应更多地从产品、品牌、途径、客户、团队这五个维度去完结其本身系统工程的打造，以整个系统工程作为成绩增加的支撑”。

此外，飞鹤还在进行大健康工业方面的多元化、国际化布局。2018年12月23日，飞鹤乳业泄漏已完结对美国第三大养分健康弥补剂公司——VitaminWorld的收买项目，交易价格为2800万美元，折合人民币约1.84亿元。

我国大健康工业商场近两年来飞速开展，跟着人民生活水平的不断提高，越来越多的人注意到摄生的重要性。2018年我国保健品职业商场规模到达了1627亿元，同比增加9.8%，估计2018年-2023年保健品商场的复合年均增加率将到达9.10%。

我国内地保健品人均消费金额117元，日本、美国人均消费别离达662元和924元，能够看出，我国保健品购买人群消费金额仍存在数倍的提高空间，飞鹤布局大健康工业对其多事务开展、拓宽国际商场利好。（本文仅供参考，不构成出资主张，据此操作危险自担。）