5月25日，中国人民大学国家开展与战略研讨院联合抖音举办了“短视频、直播与县域经济开展”论坛，并在现场发布《短视频、直播助力新式县域经济开展研讨陈述》(以下简称《陈述》)。《陈述》以抖音为研讨目标，论述了短视频和直播途径对县域经济立异开展的服务和催化效果。

《陈述》指出，抖音为内容与消费的对接供给了顺利的“界面”，促进了县域产品的流转、服务了县域品牌的打造。在此根底上，县域一二三工业交融开展程度提高，县域文旅工业、非遗文明工业等非农新业态迎来新机遇。一起，新品牌、新业态带来的本地工作机会，也为改变村庄“空心化”、处理村庄留守等问题供给了新思路。

顺利城乡出产消费对接

(资料图)

城乡出产消费流转不畅，是县域开展的痛点。

《陈述》指出，以抖音为代表的短视频和直播途径，为疏通城乡出产消费联系和改进城乡二元结构带来关键。县域商家经过短视频或直播宣扬和推介优质农产品，为农产品打破中间环节、直面顾客打开了通路。短视频直播电商增加了村庄居民收入、便当了上消费，使城乡出产消吃力的双向对接成为可能，为探究城乡经济循环供给了新思路。

记者了解到，为推进当地农产品等区域好物流转，2021年4月，抖音电商推出“富域方案”，旨在“助推区域好物卖向全国大商场”。方案经过抖音的内容生态，发掘各地本乡优质好物，加强其与全国大商场的衔接。一起，方案为农民和村庄创业者供给专业训练，协助其把握短视频和直播技术，保证农产品短视频、直播出售形式的可持续开展。

中国人民大学公共管理学院教授马亮介绍，县域经济是国民经济的根底单元，大力开展县域经济含义严重。抖音等短视频、直播产品为县域经济开展供给的“界面”，是县域经济朝着工业化、交融化方向立异开展的根底。

助力县域自主品牌打造

《陈述》指出，县域企业以中小规划为主，曩昔面对“沙漏型”供需联系，县域企业产品的出售，只能经过狭隘的中间商途径与顾客发生直接相关。

短视频、直播打破了“店”与“厂”的物理鸿沟，顾客经过抖音可以“走进”出产线，体会产品从构思规划、原材料供给、出产加工，到包装出售的全流程。这种“眼见为实”有助于顾客对源头厂产品牌树立认知度和信任度。

我国传统县域经济的一个特征，是以“出口导向型”为主，不少县域企业是全球商场的“代工厂”，处于全球价值链“浅笑曲线”底端。疫情使全球经济遭受隆冬，也暴露了这类纯代工类企业抗危险才能的缺失。

《陈述》指出，在县域代工企业的疫后复工复产阶段，抖音发挥了东西效果：短视频和直播不只让积压的代工订单库存流转了起来，也为顾客认知品牌供给了途径。

北京大学光华管理学院教授雷明以为，日活泼用户数到达6亿、聚集了许多“80后”至“00后”干流消吃力气的抖音，成为产品出售和品牌打造的天然场域。假如代工型企业可以捉住短视频、直播的盈利，真实树立起自主品牌，其在工业链中的话语权将大大提高，然后增强危险应对才能。

开辟特色工业开展思路

村庄复兴的关键是工业开展，当时许多县都在企图构成工业区、工业链，发挥集聚效应服务当地特色工业。

《陈述》观察到，短视频、直播电商基地开端成为一些县域工业带的“标配”。工业带具有包含原材料、工厂、批发商场、交通等在内的便当条件，自身就具有构成工业集聚效应的强壮才能。凭借抖音上的短视频和直播内容，工业带商家可以整合涣散的用户需求、接触到更巨大的商场、更新颖的出售形式，从而推进所在工业带的转型立异。

此外，《陈述》还指出，村庄旅行是将农业出产、农产品加工、村庄服务紧密结合的新工业。抖音下降了内容创造门槛，美景、美食、传统习俗等当地特色经过短视频和直播被生动呈现。再小、再偏的县城，都能经过抖音来展示当地风景、传统文明，打响村庄文旅知名度，下降工业创收难度。

在中国人民大学农业与村庄开展学院教授、村庄管理研讨中心主任仝志辉看来，直播带货、短视频晒货在传递县域美景好物的一起，也为风土人情向文旅工业资源转化供给了关键，有助于涉农工业链的晋级和优化。

助推县域管理立异

与城市经济相比较，县域经济开展面对特有的人口外流难题。

《陈述》以为，短视频、直播激起的新业态为村庄带来创业、工作机会，助力村庄居民取得“家门口的好工作”，为处理外出务工导致的两地分居、留守儿童、留守妇女、留守白叟等县域管理痛点供给了新思路。

2020年8月，抖音宣告推出“新农民方案”，从运营扶持、流量补助、运营训练、变现辅导等方面，全方位扶持三农内容创造者。2019年7月至2020年7月，抖音上粉丝量过万的三农创造者人数同比增加6倍多，相关视频数量和播放量别离增加2倍多和3倍多。

清华大学社会科学学院副教授、县域管理研讨中心主任何晓斌指出，以抖音为代表的途径经过短视频、直播的方法，提高县域出产集聚程度，供给所在地乡镇化工作机会，有助于乡镇人群承受新事物、新知识、新技术，为县域人才培养供给了空间。

《陈述》着重，县域开展不只仅指经济开展，还包含县域工作、县域管理、县域文明的开展。县域经济的开展水平，往往对上述三方面的开展起到决定效果。例如，2020年在抖音会集呈现的“县长直播带货”现象，就会集体现了县域经济立异对县域管理立异的带动效果。

阅读全文 发布于 2022-12-14 22:12:20 证券公司 净资本中国证券会网站 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 3