修炼成果、拆分上市、深挖途径、改进产品……甚至重金力捧鹿晗这种人气偶像为代言人，进入我国近三十年里，为了巴结我国顾客，肯德基可谓竭尽套路，也用心良苦，肯德基爷爷这个颇有亲和力的品牌形象在我国也算家喻户晓!但是万万没想到……

「小粉红」开撕，肯德基躺枪……

(相关资料图)

最近，南海裁定成果出炉激起了不少人的「爱国热情」：相似支撑国货、不必苹果的声响是否也出现在了你的朋友圈?

一波躺枪的外资品牌名单中，肯德基好像「受伤」最严峻：

这家被贴上「不爱国」标签的老牌洋快餐，在长沙、杭州、扬州、连云港等十多个市县都难逃此劫——因当地「爱国人士」的占据而不得不歇业先避避风头。

关于这事，包含《人民日报》在内的多家媒体纷繁口诛笔伐，「集合‘抵抗肯德基’与爱国主义毫无关系」「爱国不是‘模糊的爱’」等声讨檄文也将工作主角——肯德基捧上了头条。

比方，它的微博热度就在这两天飙升：

肯德基在我国，卖得还挺好

经历过食品安全、洋快餐业不景气这样的大风大浪，对工作主角肯德基来说，这次的小粉红工作或许仅仅一个小插曲。

况且，就肯德基母公司百胜集团7月14日发布的最新财报来看，最近可算是神采飞扬。

本年3-5月，肯德基我国的同店出售额较上一年同期增加了3%，虽较一季度12%的有所回落，但仍被百胜视为是「超出预期」——这也是肯德基我国自上一年下半年来，接连第四个季度录得增加。

要留意，肯德基为百胜我国带来了3/4的经营赢利，其位置可谓无足轻重。

从下图就可以看到，百胜我国的同店出售状况与肯德基的体现休戚相关，却是必胜客这位队友，近来好像成了拖油瓶……

肯德基有必要好，由于百胜要在我国下盘大旗

换言之，肯德基对百胜我国有多重要，我国市场对百胜集团就有多重要。

所以本年发布财报时，百胜CEO Greg Creed表明，出于上半财年的体现微弱和我国市场的向好，集团将本年的经营赢利增幅预期由12%上调到14%。

哪来这么足的底气?

看看近年成果，我国市场收入已接连4年占到了集团的一半以上。

而在盈余方面，百胜我国的经营赢利在集团中的比重虽有些下滑，但据CNBC的报导，百胜我国现在依然是集团最挣钱的部分，经营赢利坐落一切事业部之首。

既然如此无足轻重，百胜已计划拆分出百胜我国独立上市了——我国的肯德基、必胜客、塔可钟、东方既白、小肥羊等品牌事务都包括在内，业界对其估值但是有100亿美元之巨!

本年3月，百胜又表明要以出售我国事务的19.9%的股份拉来合资同伴。不过，现在还不决中标公司，彭博称我国主权财富基金中投集团甚有爱好。

百胜在这次发布的财报指出，我国事务的拆分上市在本年10月底前要完结。

入乡随俗，肯德基套路很深

自1987年在北京倒闭榜首间门店，肯德基到我国的前史也快三十年了。

从洋快餐在国内方兴未已，到现在消费晋级影响下而渐显失宠，肯德基通过多年打拼，也奠定了自己的江湖位置：

现在，肯德基在我国具有5000多家门店，比另两大快餐巨子麦当劳(2200多家)和德克士(2300多家)加起来还多——足见肯德基在我国三四线城市下沉之深。

认为这美丽成果仅仅随意忽悠的?

为了服侍好挑剔的你们，肯德基的拼劲但是众所周知。比方，这么接地气的菜单，你必定吃过几款：

并且，一贯坚决对立用银行卡、POS机等低效方法买单的肯德基，上一年起开端在全国门店支撑付出宝这种在我国最为盛行的移动付出方法。

生活在魔都、浙江这些第一批试点区域的你们，或许都没意识到这其间的用心良苦……

爱国仍是爱鹿晗，肯德基爷爷出了个难题

作为最早进入我国的洋快餐，肯德基当年招引物质匮乏的80后消费集体但是so easy，但到了90后、00后……状况就有了改变。

肯德基也留意到了这一点，这两年但是适当努力地在把我国年轻人拉回店里：

比方，三天两头撮合各种「土著」小同伴一同游玩：

在深圳搞创客主题和QQ主题餐厅，上海搞百度机器人点餐的KFC Original+概念店，甚至在上海时装周的T台上、携手本乡设计师C.J.YAO大玩跨界……

这些不算啥，还有大招!

肯德基找来了被粉丝捧上3次吉尼斯纪录的当红小鲜肉鹿晗做代言，本年4月为他大搞生日派对的工作但是刷爆交际络：

先以#鹿晗生日季#论题微博预热，生日当天又在一切门店放生日歌和鹿晗歌曲……可想而知，当天会有多少「鹿饭」为了爱豆的海报、小卡、人形牌跑去消费!

阅读全文 发布于 2022-12-12 08:12:00 劲嘉股份股吧600995股吧 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 3