一、豆浆机职业简介
1、豆浆机介绍
豆浆机，选用微电脑操控，完成预热、打浆、煮浆和延时熬煮进程全自动化，特别是因为增设了“文火熬煮”处理程序，使豆浆养分愈加丰厚，口感愈加香泽。
(资料图片仅供参考)
2、豆浆机职业工业链剖析
豆浆机的出产需求运用钢材、塑料等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件，依照产品设计方案和必定的作业流程对上述原材料和零配件进行加工、拼装，产出产品后经过必定的出售途径出售给客户。豆浆机职业的上游为钢材、铜、电子元器件、塑料等原辅材料，职业对上述原辅材料的价格变化较为灵敏。豆浆机归于日子中消费性产品，其下流为各级经销商和最终用户。
豆浆机职业工业链
材料来历：揭露材料收拾
二、我国豆浆机职业开展现状
1、我国豆浆机商场规模
因为豆浆机这一传统品类开展较为老练，盈利逐步衰退，商场规模呈负增加状况。依据奥维云网数据，2017-2020年，豆浆机销量由603.63万台下滑至555.13万台，对应的出售额由22.47亿元下降至18.34亿元，CAGR为-6.55%，表现较为低迷。
2017-2020年豆浆机商场出售额与出售量
材料来历：奥维数据，华经工业研究院收拾
2017-2020年豆浆机商场出售均价
材料来历：奥维数据，华经工业研究院收拾
相关陈述：华经工业研究院发布的《2021-2026年我国豆浆机商场开展前景猜测及出资战略咨询陈述》
2、豆浆机商场按产品分类区分
豆浆机依照容量巨细能够分为小于1.2L、1.2L-1.3L、1.3L-1.5L与大于等于1.5L四个类别，其间小于1.2L的豆浆机占有大头，具有73%的商场比例。
2020年豆浆机细分商场格式
材料来历：奥维数据，华经工业研究院收拾
3、豆浆机商场按出售途径区分
2020年我国豆浆机出售额达18.34亿元，其间线上出售额占比高达96%，线上途径是豆浆机出售最主要的途径，而且占比持续增加，从2017年的76%增加至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影响，线下途径出售额从2019年的1.99亿元进一步下降到2020年的0.78亿元，出售额占比缩减至4%。
2017-2020年豆浆机商场线上/线下出售额
数据来历：奥维数据，华经工业研究院收拾
2017-2020年豆浆机商场线上/线下出售额占比
数据来历：奥维数据，华经工业研究院收拾
4、豆浆机职业商场竞赛格式
我国豆浆机商场集中度十分高，现已构成赢者通吃格式。2020年九阳在国内豆浆机商场稳居榜首，线上零售额占比68.8%，线下占比92.9%，具有肯定的竞赛优势。别的数据显现，豆浆机商场线上和线下途径竞赛局势分解：线上途径豆浆机厂商竞赛愈加剧烈，2020年，豆浆机职业的三家头部品牌（九阳、苏泊尔、美的）占有了豆浆机线上商场86.9%的出售比例，，而在线下商场，单九阳一家就已占有92.9%的商场比例。
2020年豆浆机线上零售额占比
材料来历：奥维数据，华经工业研究院收拾
2020年豆浆机线下零售额占比
材料来历：奥维数据，华经工业研究院收拾
因为豆浆机具有必定的技术壁垒以及安全性要求（豆类未充沛加热或导致中毒），以及九阳极强龙头位置为其带来较高的溢价才能，九阳的豆浆机品类显着价位较高，线上途径的商场均价为351元，高于同期苏泊尔均价201元与美的均价197元 ，在线下途径龙头位置和品牌知名度带来的商场溢价更为显着，九阳以1123元的出售均价远远高于苏泊尔与美的的同期均价。
2020年头部品牌豆浆机均价比照
材料来历：奥维数据，华经工业研究院收拾
三、豆浆机商场的驱动要素
人均GDP和居民小家电消费水平之间有着显着的正相关联系。从人均数据来看，发达国家人均GDP平均水平是我国的4.69倍，但小家电消费额则是我国的5.23倍，厨房小家电出售额是我国的4.97倍，这表现了我国小家电商场跟着经济开展水平的进步仍有巨大的开展潜力空间，作为厨房小家电一员的豆浆机也将由之收益。
2015-2020年我国小家电商场规模与我国人均GDP
材料来历：国家统计局，华经工业研究院收拾
我国GDP水平缓小家电消费花费与发达国家比照
材料来历：揭露材料收拾
四、豆浆机商场的开展趋势剖析
从结构上看，豆浆机厂商途径走向多元化，在线下和线上途径全面布局。以九阳为例，线下方面，公司布局了KA、专卖店及Shopping Mall品牌店等；线上方面，公司布局了直营形式的官方商城、天猫旗舰店，卖断形式的京东、苏宁易购自营旗舰店以及经销形式的线上经销商铺等。多元化的途径布局使豆浆机厂商能掩盖到不同途径的客群，表现了较强的途径力。
九阳途径结构简介
材料来历：揭露材料收拾
华经工业研究院选用先进的数据剖析东西，对豆浆机职业的数据进行发掘、收拾、加工、剖析和展现，为客户传递职业最新的开展动态。并对职业未来的开展前景及趋势进行专业的预判，为客户的运营决议计划供给专业的辅导和主张，最大极限地下降客户出资危险与运营本钱，掌握出资机会，进步企业竞赛力。欲了解职业详细概况能够重视华经工业研究院出书的研究陈述《2021-2026年我国豆浆机商场调查研究及职业出资潜力猜测陈述》。
阅读全文 发布于 2022-11-03 08:11:06 300562股吧 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 0 条评论 2