近期一则天猫“双11”预售的音讯，将人们的目光吸引到化装品板块上。化装品顾客强壮的购买力，凸显出职业的优质赛道特色。

有组织指出，获益于“颜值经济”，国内化装品职业景气量高企，职业规划继续上升，看好职业界龙头公司的兴起气势。

职业开展迅速

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音讯面上，2019年天猫“双11”预售于21日发动，依据天猫发布的数据，全体预售首日成交翻倍，其间近100款首发新品成交破千万，完成了新品首发即售罄。值得注意的是，7家美妆品牌预售敞开10分钟销售额便打破亿元，其间，雅诗兰黛品牌只是预售25分钟，便完成交易额近5亿，逾越上一年“双11”全天的成交额。

国家统计局18日发布的社会消费品零售总额数据显现，前三季度化装品类完成零售额2151亿元，同比增加12.8%，增幅在各消费品类中排名靠前。

业界人士表明，化装品职业的优质赛道特色不断被验证，体现出较强的继续增加才能和抗周期特色。经过近三十多年的开展，随同居民美妆消费习气的改动，特别是在低线商场以及年轻化趋势下浸透率和客单价快速提高，日化职业商场容量急剧胀大。

从职业开展态势看，依据欧睿数据库的数据，我国美妆和个人护理商场在2018年坚持微弱体现，规划由2013年的2492亿元上升至2018年的4105亿元(假如考虑代购等要素，实践商场规划会更大)，年化复合增速达8.7%。其间2013年至2016年增速有所下滑，但自2017年起，状况得以改进，2018年职业增速为12.3%。

重视两大主线

我国是全球第二大化装品及个护商场，现在职业呈现出哪些特征？面临巨大的商场空间，哪些个股有望获益？

华西证券职业研讨指出，我国化装品职业开展有以下特色：首先是高毛利率，现在我国化装品工业为低会集竞赛型工业，但由于顾客愿意为产品的额定作用付出昂扬的溢价，职业全体坚持着60%以上的高毛利率；其次是途径多元化，网络途径以及全新的营销形式将有望助推我国本乡厂商弯道超车，扩展商场份额；最终是男性消费与健康衰老是后续新的增加点。在此布景下，职业界龙头公司有望经过多产品、多品类、多品牌战略来完成继续增加。

申万宏源表明，国内化装品职业景气量将继续，本乡品牌市占率较低，空间宽广，未来有望成长出本乡化装品集团。看好两大主线：一是具有社媒营销，2直面顾客才能的国货品牌；二是具有多品牌运营才能的归纳集团。高端商场世界集团优势杰出，在消费晋级乃至跳级下，高增加有望继续，具有价格优势的免税途径获益。

西南证券表明，化装品具有显着的长尾效应，化装品公司具有高毛利率和安稳的现金流。近年来我国化装品商场增加气势微弱，职业盈利必将使化装品公司从中获益。在顾客需求瞬息万变、品牌忠诚度下降的趋势下，构建优质的品牌矩阵是化装品公司开展壮大的首要途径。要点引荐在产品研制、品牌建造、途径拓宽等方面具有竞赛优势的丸美股份和珀莱雅。