“常常用脑多喝六个核桃”，这句很多人耳熟能详广告词出自养元饮品的主打产品“六个核桃”。那么，六个核桃里真的含有“六个”核桃吗？

养元饮品回复是：“六个核桃”是公司的商标称号之一，其间“核桃”代表产品的主质料，“六”有着六六大顺的夸姣涵义。

(资料图片仅供参考)

也就是说，此六非彼“六”。

有友评论称，“感觉智商遭到了‘凌辱’，竟然一向信任‘六个核桃’里真有‘六个’，这交的完全是智商税啊。”

曾因宣扬问题被申述，六个核桃屡次赢得诉讼

据天眼查数据，“六个核桃”所属河北养元智汇饮品股份有限公司。

2018年，工作打假人王海申述养元智汇饮品每瓶六个核桃中没有“六个”核桃，归于虚伪宣扬、构成诈骗。

北京市第三中级人民法院二审以为，涉案产品合法运用国家注册商标，并非标称每瓶产品含有六个核桃，不会使顾客在购买时堕入过错认知。原告王海以为每瓶涉案产品所含核桃数量远小于六个核桃，养元公司构成诈骗，仅仅其个人的了解。

2015年，重庆市一名顾客在遭到电视广告语及产品包装标签影响后购买了6罐”六个核桃”，随后发现该产品没有保健食品标志或药准字号，申述至重庆市渝北区人民法院。

法院以为，广告语“常常用脑，多喝六个核桃”并非对产品成效的描绘，也并未明示或暗示产品具有防备、医治疾病的作用或保健作用，对顾客并不构成诈骗。原告对涉案产品广告语的了解不妥，其要求被告承当产品职责的理由不能成立。

钱花的越来越多，作用越来越差

一向以来，六个核桃用轰炸式广告来强化“健脑”特点在顾客脑中的形象，但好像这些年的作用却越来越不抱负。

财报数据显现，2019年养元饮品出售费用中占比最高的是广告费，其次是推行费用，2020年养元饮品商场推行费尽管超越了广告费，但广告费和商场推行费所占出售费用总额份额却不降反升，高达60.25%。

而从营收数据来看，其所花的广告推行费用的作用却好像大不如前，2013年6.8亿的出售费用姑且能够奉献70多亿的总营收，2020年6个多亿的出售费用只奉献了40多亿的总营收。

出售费率方面，2013年1元的出售费用尚可转换为10.93元的经营收入，而2020年1元的出售费用仅可转换为7.22元的经营收入。

有投资者质疑：该花的钱一分没啥，但作用却越来越差，这是把钱花在了刀背上。

别的从养元饮品公司股价上也能看出端倪，公司上市以来股价动摇非常大，现在现已跌到发行价方位邻近。投资者好像对其也不太很看好，今日财报出来之后，养元饮品股价最高跌去了7%。

据了解，2020年二级商场食品饮料职业均匀涨幅在80%左右，而养元饮品2020年全年涨幅只要14.69%，远低于职业均匀水平。

股民质疑：六个核桃原来是卖“易拉罐”的？

除了品牌宣扬和营销费用被质疑外，养元饮品的中心产品一向以来也备受质疑，有股民称其“卖的是易拉罐而并非核桃乳”。

从年报数据看，养元饮品2020年完成经营收入44.27亿元比2019年少了30多亿。其间，核桃乳经营收入达43.66亿元，毛利率为48.04%，占总营收98.62%；功能性饮料营收达5765.63万元，毛利率为30.04%；其他饮料完成营收115.51万元，毛利率达38.47%。能够看出与从前比较养元饮品的几款饮料毛利率都较之前有所下降。

可是毛利率48.04的背面却是有超越一半的本钱源于“易拉罐”而非核桃。

养元饮品的上市招股书显现，该公司从2014年开端，“易拉罐”一向是首要的本钱。

在最新的财报数据中，养元饮品植物蛋白饮料职业直接资料本钱为19.85亿，占总比85.94%。而直接资料本钱中以易拉罐和核桃仁为主，据了解2020年前五名供货商收购额12.73亿元，占年度收购总额62.03%。

其间，前五名供货商中，易拉罐、盖的收购金额为10.46亿，占总经营本钱的45.28%。

别的，依据养元饮品的几款核桃乳产品的首要配料的质量占比状况数据剖析，六个核桃首要配料是水、白砂糖和核桃仁，而水的占比约为90%-94%，核桃仁所占份额约4%-8%不等。

也就是说，顾客花钱买养元饮品的六个核桃核系列产品，有近一半的钱是用来买易拉罐的。

对此有友表明“今后喝完再也不扔了，易拉罐要攒起来。”

也有友经过养元饮品董秘咨询“公司易拉罐站一半的本钱，为何不考虑现在比较盛行的纸袋呢？”

养元饮品董秘给的答复是“感谢您的反应，咱们会将您的主张反应给产品战略部，公司产品会不断进行优化。”