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2月24日，男谐星李诞在其个人交际渠道为某品牌女人内衣带货，其话术中的“让女人轻松躺赢职场”引发争议。李诞这条带货微博随后删去，涉事品牌官方发布致歉声明，称因为营销推行中的不妥遣词，给我们带来不适，深表歉意并第一时间下架了相关内容。

惯于耍宝抖机伶的李诞，这回并没有取得幻想中的笑声。男艺人代言女人内衣自身就涉嫌违法。依据《广告法》规则，“代言人不得为其未使用过的产品或许未接受过的服务作引荐、证明”。分明不符合代言要求、不具备代言资质，却非要硬接、强推行告，难为自己，也难为了观众。

“让女人轻松躺赢职场”的营销案牍尽管不乏广告创意，既有人物反串的戏剧性，也有性别翻转的论题性，再加之擦边球意味十足的撩人案牍，想不红都难。仅仅，剑走偏锋、走火入魔，难免会遭受反噬。煞费苦心的营销策划案尽管招引眼球，但带给顾客更多的是不适感，特别是职场女人，会倍感得罪。

所谓“我的职场救身衣”，女白领们模糊被描绘成一副难堪困顿、脆弱不堪、亟待救援的容貌。至于说“让女人轻松躺赢职场”的话术，更是直白暗示着职场潜规则。在这则广告叙事中，职场女人成了被“救赎”的目标，而只需要穿上李诞推介的奇特内衣就可完美逆袭，不只漏洞百出，并且有矮化乃至轻视女人之嫌。

早在李诞代言的内衣广告“翻车”之前，已有多起疑似凌辱女人的广告再三引发轩然大波。其背面深入的文化背景，有必要得到注重、正视。女人认识的觉悟、性别鸿沟的再界定，以及公共言语尺度感的从头建构，都在对“商业语系”的固有玩法构成明显的抵挡与制衡。那些拿女人妆容、着装、情感联系玩梗的做法，越来越简单激起言论的激烈反弹。以“两性相等”“相互尊重”为宗旨的性别认识，正在逼退传统意义上黏腻、浑浊的大叔腔，这是前进，也是大势所趋。

历来没有什么女人可以“躺赢”，有的仅仅他者的昏暗意淫。商业营销，要的是大格式而非小聪明。玩火的广告，只会把顾客越推越远。