企业生命力是否旺盛，往往在窘境中才看到的愈加清楚。

3月9日晚，喜临门2020年报发布。陈述显现，2020年，公司全体完成经营收入56.23亿元，同比增加15.53%，扣非净利润同比增加18.35%。其间，Q4主营家具业务收入20.31亿元，环比增加38%，为2020年单季度最高增速。

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在漫漫经济“隆冬”，喜临门展现出了旺盛的生命力，不只完成逆势上扬，经过产品和途径还创下职业新高。

职业遇冷年，喜临门Q4增速38%

疫情的呈现，一度让家具职业堕入阻滞状况。据国家统计局数据显现，2020年Q1家具制作业经营收入增速下降至23.7%。家具职业存亡之秋，线上转型火烧眉毛。

作为业界最早进行数字化转型的企业之一，喜临门活跃拓宽营销途径，选用线上线下双向发力。第三季度就完成了逆势上扬，公司全体完成经营收入同比增加12.8%；到了第四季度，借着双11的职业春风，喜临门为Q4创下38%的最高增速打下了坚实的根底。

这个效果与产品和营销途径是分不开的。产品上，为了完成用户对抗菌产品的需求，喜临门凝集抗菌、防螨、净化甲醛三大核心技术，让用户睡好觉；处理用户深睡时刻少，推出SmartWave护脊深睡体系，完成延伸深睡时刻的智能化打破。

营销上，喜临门线上线下双向发力。以蜜月大促为例，线上，双11期间创下床垫职业直播间销额榜首的效果；线下，在全国百大城市举行超3600场落地活动。终究，喜临门以20.8亿元的销额，向职业秀出线上线下交融的数字化效果。

再创新高后，2021年喜临门又将有哪些大动作？

纵观喜临门2020年报，从营收到扣非净利润、自主品牌营收比例等方面，喜临门均完成了全方位增加。再创新高后，2021年喜临门又将有哪些动作呢？结合2020年喜临门大事情和年报数据来看，在此做出4大猜测。

品牌端：联手文娱，打造爆款。上一年，喜临门在文娱方面收成颇丰。一方面，喜临门联合故宫文明发布婚嫁系列床垫，引发顾客抢购热潮，乃至还呈现了“10万加价抢床垫”事情；另一方面，与《瑰宝般的村庄》、《跨界喜剧王》娱乐节目的协作，热度暴增。猜测2021年喜临门在文娱类目将持续加码。

产品端：聚集客卧，布局智能。据2020年喜临门分产品收入占比显现，床垫收入51%，软床及配套产品收入26%，沙发收入13%。可见，客卧家具是喜临门的开展主业。环绕用户健康、智能化需求的上升，以及上一年喜临门开发智能床垫，与涂鸦智能、HUAWEIHiLink跨职业协作。清楚明了，聚集客卧，布局智能将是喜临门2021年产品端的重中之重。

出售端：争霸国内，拓宽世界。从618到双11，在国内大型消费节点，喜临门均已完成职业榜首。2021年，喜临门很可能将视界放到世界市场。该猜测并不是空穴来风，从年报看，喜临门收买的国外品牌M&D的经营收入逐年上升。此外，业界音讯，喜临门将于美国建厂也为该猜测增加了佐证。

制作端：扩展产能、统筹降本。自2016年起，喜临门就把进步设备智能化、下降制作本钱作为公司战略，并建设了5G才智工厂。若要完成争霸国内，拓宽世界的出售端方针，制作端作为有力依托，需持续扩展产能、统筹降本。

上一年，全球都置于疫情阴霾之下。喜临门得益于多年堆集，自主品牌的研制等优势首先完成逆势上扬，并在Q4创下38%的单季度最高增速。现在，阴霾尽散，信任喜临门将在2021年发明全新记载。

阅读全文 发布于 2023-01-04 13:01:47 证券考试预约 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 3