近来，青岛利群百货向证监会递交了揭露招股阐明书。利群百货作为区域零售职业的巨子之一，正式踏上了IPO的征途。但关于处于隆冬时期的零售业而言，怎么安稳渡过这一时期，是每个零售企业有必要面临的工作。

记者在其招股阐明书以及随后的查询中发现，利群百货在青岛以外的区域的门店绝大部分都处于亏本状况，乃至有的店面现已歇业。

利群百货追求IPO，就有必要确保净赢利的稳步上升，但因为利群百货店面散布相对会集在青岛，证监会对其潜在的危险会慎重考虑。“关于拓宽本地以外商场状况不达观的利群百货而言，怎么权衡本地与外地商场未来的开展，是其是否能顺畅经过IPO的重要要素之一。”昭邑零售商业咨询总经理刘晖对记者说。

【资料图】

深耕区域之痛

利群百货作为青岛区域的本乡企业，近20年的本地深耕使得利群百货成为青岛区域众所周知的百货连锁品牌。但在跨区域的开展上，商场的拓宽却显得并不是那么顺风顺水。

利群百货旗下共41家店面，其间青岛区域共28家。2013年到2016年6月，青岛区域店面的营业额占比一向维持在80%左右。

关于利群百货而言，假如将事务会集在青岛区域，那么该区域的零售商场环境、居民可支配收入、消费习气、城市规划等要素改变都会对其发生较大影响。在利群百货的招股阐明书中，关于会集运营的危险，利群方面泄漏将征集资金用于扩大区域店面，未来方案进入江苏商场，在南京和连云港树立新店。

闻名经济学家宋清辉告知记者，线下店面的高度会集或会影响其IPO进程，店面的高度会集阐明其商场影响力有限，一旦不能有用开拓商场，公司开展就会遭到限制。

事实上，利群百货在其缓慢的跨区域扩张战略中走得也并不轻松。记者发现，在利群百货的店面散布中，利群跨区域店面悉数为青岛周围的区域，且会集在胶东半岛。在利群百货的招股阐明书发布的店面营业额中，青岛以外的区域店面的营业额都处于下滑趋势，部分店面净赢利也处于下滑或亏本状况。

除青岛区域外，威海区域为4家店面，是利群跨区域运营中数量最多的地级市。记者在查询中发现，荣成店现已关店超越一年以上。有当地居民告知记者，其店面因为租约到期新店选址没有建成，所以一向处于歇业状况。但记者在利群的招股阐明书中发现，荣成店的租期为2002年到2022年，而2016年1月到6月，招股书显现荣成店仍有700.51万元营业额。除此之外，坐落潍坊诸城的利群商厦也在2016年1月份歇业。上述两个店面的歇业原因，利群的招股书中并没有给予阐明。

记者就此事联系了青岛利群百货方面采访，利群百货方面回应称依据信息发表相关原则，暂不便利承受并答复记者的上述问题。

“现在整个零售业处于隆冬时期，商场全体出现出净赢利下滑的趋势。沃尔玛、大润发等企业所出现的经历标明，关停亏本店面，进步单店的净赢利是渡过这一时期最为有用和显着的方法，假如轻率开拓商场，在新店短期内无法盈余的状况下，只会成为企业的负担，进一步加重企业的窘境。”刘晖说。

运营方式遭受“短板”

在利群百货此次的招股书中，记者发现利群关于此次征集的资金，将用于连锁百货门店、门店装饰晋级、城市物流配送中心、电子商务渠道晋级共4个项目。刘晖告知记者，利群资金投入的项目也正是其短板之处，线上渠道、物流配送、联营方式是利群需求打破的三大问题。

事实上，在线上渠道建造和物流的配送上，利群的起步并不算晚。在2008年，利群就自建了线上渠道利群商城。但记者在其站上发现，在购物配送中，大部分产品都注明仅限山东乃至青岛区域有配送等优惠政策，除此之外，其他区域配送悉数由第三方物流的标价配送。这实际上反映了利群线上渠道的方针人群，依然仍是线下店面所掩盖的区域型顾客。

电商专家李成东告知记者：“现在在区域型电商渠道方面，并没有做得较为超卓的。在线上电商渠道巨子独占的环境下，区域性的电商渠道在开展空间上遭到必定程度的揉捏。”

刘晖剖析以为：“利群在没有解决物流配送的状况下，在线上渠道的开展没有显着的优势。”早在2013年，利群就着手树立一套完好的配送系统，从利群总裁之女徐瑞泽担任运营物流配送中能够看出，利群方面也适当注重本身供给系统的建造。但事实上，利群的物流配送中心现在仅有三家，且会集在青岛的首要市区。

“利群的供给链系统是比较完善的，彻底符合其开展需求，但现在最首要的问题在于该系统并没有彻底掩盖利群整个运营区域，且与现在利群的联营方式并不彻底的匹配。”刘晖说。

记者发现在2014年，利群副总裁狄同伟曾揭露表明：“面临购物中心和电商的巨大冲击，改变运营方法是零售百货现在更为正确的挑选。变联营为自营是百货职业革新的重要方法。”

从利群百货的招股阐明书中能够看出，联营仍为利群百货现在首要的出售方式，其间并未泄漏联营出售占其营业额的份额。

关于零售百货的联营方式，刘晖告知记者，自营方式是现在零售连锁的干流方式，而联营方式中的扣点分红方式在线上第三方渠道的面前没有更多的招引力，很难招引商家入驻，一起联销存在净赢利过低的状况，在商场大环境来看，联营并不合适当下的开展需求。

青岛利群百货多年来连任青岛区域零售业营业额第一，是青岛区域名副其实的“龙头”企业。但整个胶东区域的零售业，竞赛仍反常剧烈。青岛本地的利客来，以及山东省内的银座、振华等，外来连锁品牌大润发、沃尔玛均对利群百货有较大的要挟。刘晖以为，下沉供给链系统，添加单店赢利是未来利群取得资本商场认同的要害，轻率的扩大店并不是躲避危险的有用途径。

阅读全文 发布于 2022-11-28 15:11:38 国泰证券招聘 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 1