补助一出手，就知有没有。北京节能补助方针一出，敏捷拉动家电消费。国美在线营销副总黄向平泄漏，方针施行一个月后，北京国美系统的家电出售量都有显着增加。其间，国美线下已出售节能产品5万多台，线上节能绿色产品出售同比提高80%，参加节能产品已占到全体家电出售一半以上，且还有进一步增加的趋势。

正因效果显著，业界普遍以为，其他省市或将仿效北京节能补助方针，在全国构成燎原的趋势。不过，该方针在业界引起了不小的争议。争议究竟因何而起？

争议焦点1　拉动消费仍是透支商场？

(相关资料图)

北京市2015年11月25日出台新版家电补助方针，明晰了将对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车等9类产品进行节能减排财政补助。其间，电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为我国能效标识一级或二级。其间，一级能效产品补助13%，二级能效产品补助8%，每类产品最高可享800元补助，活动将继续至2018年11月30日。

业界人士剖析，北京节能补助方针出台的意图首要有两个：一是影响企业加大对产品立异晋级的投入，促进工业转型晋级；二是影响消费，拉动出售，“的确现在家电进入揉捏式增加年代，家电消费疲软。”

创维集团总裁杨东文剖析称，我国传统企业进入了有用需求缺乏的阶段，浅显说便是“有钱的什么都现已买了，没钱的仍是买不起。”在这种阶段，要完成经营性增加，“只要两条路，第一条路是经过一些手法发明新的有用需求，也或许是政府发明”，杨东文举例解说，假定国家立法要求电视机运用7年的标准，一切电视机超越7年就要筛选。“还有一个方法是补助，拿钱给顾客买。”

但并非一切家电企业都拥护这一做法。格力电器(22.84, -0.26, -1.13%)总裁董明珠直言，家电企业不需要工业扶持，“因为家电作为耐用消费品，短期昌盛的影响性消费必将以绵长的隆冬为价值。”

2015-2020年我国家电连锁商场开展现状及战略咨询陈述

数据显现，受此前“家电下乡”补助的影响，我国家电出售增加率从2008年开端长时间保持在28%左右，一度高达40%。但这一增速在2011年到达高峰后便开端逐步走低。家电补助方针取消后，增速一度退回到2008年前的水平。

不过，奥维云网（AVC）研究院院长张彦斌表明，透支消费说法不成立。一方面，不管是现在消费，仍是后边消费，消费总额是不变的；另一方面，把潜在的消费需求激活了是功德。黄向平也以为，现在的补助方针谈不上提早透支商场，补助首要是针对潜在商场，加快顾客替换家电的速度，“没有这个方针，我们或许8年才换一台电视机，现在四五年就换了。”

张彦斌更直接指出，格力对立的原因是其库存中的三级能效产品占比十分高。这一次补助首要针对一二级能效产品，他人的利好对格力来说便是利空。奥维云网供给的2015年全年51周的终端数据显现，格力一级、二级能效产品的销量、出售额占比较其他品牌低，三级能效产品占比则远远高出其他品牌。其间，北京地区格力三级能效产品销量占本身总销量比85.5%，出售额占比为78.6%，而职业平均水平分别为64.1%和53.4%。放到全国来看，格力三级能效产品销量占本身总销量比为83.7%，出售额占比为75.4%，但职业平均水平分别是71%和60.2%。

争议焦点2　会否冲击经销商系统？

该方针另一个备受争议的问题是：第一批仅入围21家企业，并非一切出售途径。

北京市新版家电补助方针要求享用补助的企业有必要有20家以上的自有门店，且单店每年的出售额需在500万元以上。因而，入围企业仅21家：苏宁、大中、国美、华冠、家乐福等实体零售商企业16家；淘宝、当当网、京东、小米等5家电子商务企业。这意味着，顾客收购家电时会蜂拥至有补助的大卖场，而不去规划较小的经销商门店。

张彦斌剖析指出，一旦其他省市仿效京版家电补助方针，那些以经销商途径为主的家电企业遭受的冲击更大。

家电业界已有企业开端探索家电出售方式革新。北京市这类方针或将倒逼企业加快经销方式的革新。

杨东文向南都剖析指出，因为过剩、降价等趋势的存在，空调业等家电产品传统的署理商出售方式是时分革新了。他表明，当一个工业处于高速增加期，能够选用经销商方式，即经销商先给厂家打款，厂家拿资金购买原材料出产空调，再给经销商供货。可是，一旦工业碰到天花板之后，这种“先打款后备货”方式就会有压力。比方，经销商刚以千元拿了货，货刚到库房还没卖，商场价格就跌了，“还没有开端交兵就输了”。彩电职业早在2004年左右就阅历了这一阵痛，因而，杨东文对此十分笃定，一旦进入阻滞期或下滑期，空调也有必要从传统的经销商方式转变为分销和零售方式，而且，转型最快的企业获益最大，不然“一旦降价就要死一大批。”

据悉，美的空调的出售方式现已逐步从经销商署理走向分销和零售，并在全国推动大规划的全品类零售店。创维空调总裁肖友元也表态，创维空调一开端就要寻觅差异化路途，但不会一刀切悉数弃用署理商方式，比方，在挑选区域署理方面，会倾向于与有直营门店的署理商协作。

可是，关于规划巨大的空调企业而言，出售方式的革新意味着“断臂”。肖友元指出，大企业不是不想变，很或许是变不了，比方以往一个渠道式的署理客户（即没有门店）承当了100亿的规划，假如砍掉这个客户，很难补上这一缺口。

争议焦点3 给现金仍是给优先收购权？

争议焦点之中，另一个备受重视的是“补助现金”这一方式。

在京版家电补助方针之前，国家发改委等三部委联合推出了酝酿已久的关于家用电冰箱、平板电视及转速可控型房间空气调节器的“能效领跑者准则施行细则”。对到达高能效标识的家电产品给予收购优先。后者在业界几乎没有引起任何争议。

但业界以为，就拉动消费而言，资金补助比较方针鼓舞更行之有用。

张彦斌剖析，京版补助和能效领跑者不能放在一同比较。前者是区域的消费拉动方针，针对的是一般顾客。后者的重点是提高产品的能效比和节能水平，构成节能产品领跑的气氛，首要针对政府收购等B2B。

董明珠则表明，家电补助方针的起点是好的，也能给顾客带来必定的实惠，但实际上却构成一个寻租买卖空间，不利于商场正常竞赛。

说白了，便是或许存在“骗补”的问题。

2014年4月，浙江省曾揭露宣判一同“家电下乡”诈骗案，被告人为一家电公司老板，在2010-2013年间骗得“家电下乡”财政补助资金高达380余万元。国家审计署2013年年中发布的审计公告也显现，在2012年6月起施行的节能惠民方针中，有8家家电企业骗得节能家电补助近9062万元。

对此，黄向平以为，京版补助方针挑选了诺言较好的大中企业来试行，便是为了躲避不标准的骗补行为。在试行阶段，假如出现问题该方针还或许会有调整。此外，比较以往，节能补助方针也敞开了“防骗”方式。以网购渠道为例，顾客需填写契合补助条件的身份证类型、证件号码，并依照各类证件的格局要求上传明晰的身份证相片后，才可提交订单。

阅读全文 发布于 2022-10-28 09:10:50 证券公司策略证券从业资格证有什么用 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 0 条评论 3