2022年，全国高考报名人数到达1193万人，再创新高。依照2021年本专科录取率92.89%测算，有超越1100万学子将踏入高校校园。

高考自愿填写之时，便是各大高校一年中最炽热的“抢人”之时。抢到优质的人除了依托高校的“硬水平”外，出圈的“软营销”也能给高校赢得额定的“流量曝光”。

(相关资料图)

“土味”与“走心”

据教育部发布的最新数据，到5月31日，全国共有一般高等校园2759所，其间，本科院校1270所、高职院校1489所。

“一年宣扬一次，一次宣扬一年。”西部某高校的一位工作人员向记者表明，自己地点的高校十分注重招生宣扬，实际上全年都在做宣扬工作，“校园这个一级单位会做，部属的二级单位也会做。”

“欢迎报考云南农业大学，咱们这儿真的不必天天挖地。”在一条短视频里，一名站在农田前肤色乌黑的男生提到。随后，他对死后正在开拖拉机耕地的同学吼道：“那儿开机器的声响小点。”

图片来历：视频截图

近来，这则“反向宣扬”的短视频走红络，被友戏称为招生“减”章。在视频平台上，相似的视频在还有许多，尽管名为招生“减”章，但这些视频多是在用自嘲的口气戏弄，并非是在实在表达不满。

近年来，每到夏日的招生季，这种由在校学生或是校友发明的宣扬海报或视频，都会在络上引起一阵热议。

2019年，一种被称作“土味招生视频”的友克己招生宣扬片开端流行起来，有友克己了上海交通大学的招生视频，最初便是一句“本科技能哪家强，上海交大在闵行”，整部视频充满着蓝翔技校广告的画风。随后，上交大官方微博也转发招领了该条宣扬片，视频敏捷火遍全。

2020年，四川大学的一条友克己“土味”招生视频再次走红络。这条视频仍旧连续了“土味”的画风，仅仅仿照的方针从蓝翔技校换成了电视购物广告，配合着“不要749，不要699，只需599”经典宣扬语。此视频推出后便火爆全：四川共青团和四川大学官方号转发、微博上#四川大学魔性招生视频#阅览量超越2.5亿、很多媒体注重、络上掀起了“土味”与“潮流”之间的评论……

与“土味”视频自带的文娱气质不同，高校官方的招生宣扬片一般都比较严厉，但一些主打情怀的“走心”短片相同满足打动听。

例如，被称为招生“增”章的清华大学2022年招生宣扬片《马铃薯少年》，叙述三位少年制造马铃薯服务器的故事。该系列是清华“少年”系列的第三部，前两部为《追光少年》《破壁少年》，别离改编自清华学生自主研制卫星载荷与超级计算机团队参与国际比赛的实在故事，每一部在发布时都引起了不小的注重。

事实上，清华大学早在2016年便凭仗招生系列短片《iTsinghua》走红，片中一镜究竟的长镜头方法成为许多人注重的焦点。

图片来历：视频截图

招生宣扬动力何来？

一个事实是，高校具有自主招生宣扬认识的时刻并不长。据《解放日报》报导，2008年，北大、清华、浙大等名校，以及一批香港的高校在某校园内摆摊。

记者发现，内地许多大学招生简章的小册子，卖10元一本。工作人员分红两拨，一拨忙着收钱、找零，另一拨忙着答复家长和考生的发问。与内地高校构成鲜明对比的是，香港高校的招生简章是免费赠送。香港大学、香港城市大学等校的招生简章厚厚一本，图文并茂，规划精巧。

2010年今后，高校招生逐步从“卖方市场”进入“买方市场”，开端倒逼高校招生采纳自动作为。国家教育考试辅导委员会专家陈志文曾撰文指出，“在这一布景下，质量与特征固然是竞赛的底子，但营销不行缺少”。

从十几年前印有校园景色和很多招生专业信息的宣扬册，到几年前介绍校园生活的“巨大上”招生宣扬片，再到现在拿来做招生宣扬的女神、男神、空调、食堂，高校的招生宣扬在向“招生营销”改变。假如说校园官方的招生宣扬更多来历于状况所需，在校生或校友的招生宣扬则更多出自热心。

“一般来说，考进来的学生以母校为自豪，走出去后，母校以学生为自豪。”6月29日，四川大学商学院市场营销与电子商务系主任牛永革在承受《每日经济新闻》记者电话采访时表明，从营销学视点来看，近年来络走红的“土味招生视频”是顾客自己发明的内容，制造者的起点必定不会是降低校园，而是结合自己的了解再发明。其次，从权利间隔视点来看，观众更简单了解“土味招生视频”的原因之一在于发明者与观众之间的权利间隔是持平的，视频也能够对官方严厉的招生宣扬构成弥补。

高校官方招生宣扬片严厉的基调，也是由其校园的办学特点所决议。牛永革表明，一般高等教育意在经过正规的学历教育供给系统的专业知识，有详细的培育方针。因而，校园会挑选严厉的主题与方法来做招生宣扬。

从宣扬校园到宣扬专业

“一流生源是培育一流人才的根底，对校园建成一流大学、做出一流奉献至关重要。”

2022年6月，“厦大招生”官方微信大众号发布《人人都是招生宣扬员，协力争夺一流好生源——给全体校友的倡议书》，召唤全体厦门大校园友投身招生宣扬，“聚集‘人人都是招生宣扬员’的全球力气”。

图片来历：“厦大招生”微信大众号截图

在“双一流”建造的布景下，招生宣扬工作肩负着精确传达高校优势的重担。“双一流”全称为国际一流大学和国际一流学科，2017年，《关于发布国际一流大学和一流学科建造高校及建造学科名单的告知》发布；2022年，《第二轮“双一流”建造高校及建造学科名单》发布。

“假定这个校园是国家级一流的，可是它有些专业不是国家级一流的；有些校园不是国家级一流的，但他的有些专业是国家级一流的。在国家级一流的根底上，还有省级一流。”

牛永革表明，双一流建造相当于引进了一套新的点评系统，社会在了解此类信息时也会有必定的时刻差。因而，高校有必要在这种状态下，向社会来展现校园全体的教育水平和某个专业的优势和等级。

此外，在“双一流”建造中，优质的生源关于高校尤为重要，这也是高校注重招生宣扬工作的实质原因。牛永革告知记者，具有“双一流”的称谓意味着高校有必要进行相应的建造，其间又有相关的方针进行鉴定。

例如，假如一个专业具有“国家级一流”的称谓，“并不是说咱们这个专业便是国家级一流专业，仅仅给了一个建造点的称谓，也便是说要在对应的时刻里到达方针，才能够成为国家级一流专业。每个专业都期望自己招进优异的学生来促进专业建造点的开展，在这样的布景下，高校正专业的宣扬就显得十分火急。”

牛永革主张，高校在招生宣扬时，一是要运用媒体作为宣扬途径；二是要运用在校生和校友的资源；三是转发非官方但内容风趣的宣扬资源，然后构成广泛的社会影响力，“咱们高校和社会对校园和专业的宣扬必定要有足够的依据，协助学生和家长作出理性的决议计划。”

记者|谢陶石普宁(实习)

修改|唐元卢祥勇杜恒峰

校正|何小桃

｜每日经济新闻nbdnews原创文章｜

未经许可制止转载、摘编、仿制及镜像等运用