2013年12月26日下午，南京常府街上的九牧王(601566)专卖店迎来了今天的又一位顾客，和此前的大部分人相同，他在店中转了一圈后挑选了脱离。男装商场的“隆冬”正一点点腐蚀着九牧王这类国产品牌男装的零售终端。

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《金证券》记者从刚刚调研过九牧王的券商处得悉，2013年九牧王的零售终端体现越来越欠好。券商估计，到本年末，九牧王净关门店数量将到达150家左右。

记者致电九牧王，公司董秘、证代均不在，证券部一位女人工作人员解说，现在没有具体数字，真实状况是有关有开，到9月完毕，净关门店数量可能为30-40家。

猜测：年末净关数量达150家

刚完毕对九牧王调研的国内一家券商在纪要中写道：“本年店肆数量净减，咱们推测到年末会净关150家左右，下一年还要继续关店，具体关多少，要看下一年的O2O战略。”

券商调研的对象是九牧王证券事务代表李健。征引李健供给的数据及定见，券商方面称，曩昔的11个月，九牧王的销售收入呈现个位数下降的状况，其间直营店运营状况尚算正常，但是加盟店、尤其是路旁边一些加盟店的状况却越来越欠好。

九牧王在南京区域的门店都是直营店，《金证券》记者无法调查到加盟店的具体状况。不过，昨日下午，记者在九牧王南京常府街店外调查，半小时内只要一位客户进入店面，且“只逛未买”。

九牧王2013年三季报显现，本年1-9月份，公司净利润同比下滑9.62%。9月初，公司担任事务的副总诸剑石宣告离任。

回应：到9月关门三四十家

关于券商的定见，九牧王方面好像并不认同。

昨日，《金证券》记者致电九牧王求证门店封闭事宜，公司证券部一位女人工作人员称，董秘与证代都不在，她也没有最新的数据，但以为“应该不会有那么多”。

这位工作人员向《金证券》解说，公司门店的真实状况是有关有开，到9月，公司封闭了300多家门店，但也开了好几百家，“9月时，净关门店数量应该在30-40家。”

“关门的原因有的的确是因为成绩欠好，但也有一些是因为店肆自身租约到期，或者是地点商圈、商城调整等，不能混为一谈。”该名工作人员弥补。

九牧王2013年半年报显现，到6月份，九牧王共有零售终端3205家，当期减少了59家。不过，置办的募投店肆中，投入使用了11家，其间1家为直营店，10家为战略加盟店;此外，还累计租借了12家店肆，均为战略加盟店。

公司其时在半年报中称，上半年国内终端商场消费继续低迷，为操控危险，公司放缓了开店的速度。

自救：“O2O”形式还在调研

值得一提的是，九牧王的自救计划是发动“O2O”形式(线下和线上相结合的形式)。

不过，《金证券》记者得悉，到现在九牧王的“O2O”还处于“开会讨论阶段”。挨近九牧王的服装行业人士告知记者，九牧王的“O2O”现在正在搜集信息、调研，管理层还没有清晰的定见。

前述券商在调研纪要中也说到，九牧王“O2O”形式在具体施行中争议会比较多，比方触及加盟商利益分配、线上定价等。加盟商的利益分配需求大局考虑，而线上定价是摆在眼前的最直接的问题。据了解，规划较大的线上品牌在开展的时分都会遇到瓶颈问题，即举高价格、拉高毛利率，而这个过程中顾客的购买愿望会下降，因而怎么定价成为九牧王“O2O”过程中的首要难题之一。

昨日，九牧王证代部分工作人员也对《金证券》供认“O2O”战略尚无具体的时间表。

上述挨近九牧王的服装行业人士直言，自2012年开端男装商场就进入调整状况，从高级到等级低商场都呈现了全体低迷的态势。

前述券商在调研纪要中剖析，男装欠好卖的原因首要有四个，包含shoppingmall和电商分流了一些消费需求、男人消费习气开端发生变化更重视个性化的需求、境内外品牌男装越来越多、前往境外消费也越来越简单。

《金证券》记者得悉，九牧王有意对一些品牌进行并购以此提高商场竞争力。上述九牧王证代部分工作人员称，的确在寻觅一些适宜的品牌，但现在没有更具体的音讯。