本文来历：年代周报作者：黄嘉祥

近期，茅台酒价格下调趋势显着。而水井坊(600779.SH)在4月11日举行线上发布会，对旗下中心产品井台进行全新晋级，加码布局白酒次高端商场。

年代周报记者从发布会得悉，52°新一代井台主张零售价808元、38°主张零售价768元，较此前均上涨70元，瞄准500元—800元这一商场扩容最为显着的价格带。水井坊首席商场与立异官周苑忻表明，晋级后的井台依然性价比不错，是这一价位带值得顾客优先选择的高端白酒之一。

(资料图片仅供参考)

水井坊首席执行官朱镇豪表明，“自2021年提出‘品牌高端化、产品立异晋级、营销打破’三大战略以来，井台晋级是一个重要的里程碑。”他表明，井台上市22年，已堆集许多粉丝。

水井坊首席执行官朱镇豪

水井坊旗下中心产品包含菁翠、水井坊典藏大师版、水井坊井台、水井坊臻酿八号，产品主张零售价分别为1999元、1399元、808元和528元。

半年前，水井坊已进行一轮提价。2021年9月，水井坊推出新典藏作为水井坊高端大单品，商场主张零售价提高200元至1399元。同月，水井坊还宣告，将井台全系列主张零售价格每瓶上调30元，水井坊臻酿八号全系列主张零售价格每瓶上调20元。

此轮调价并没有提高水井坊上一年四季度成绩。

据2021年度成绩预告，水井坊2021年估计归母净利同比添加约4.68亿元，同比添加约64%；经营收入添加约16.26亿元，同比添加约54%；销售量与上年同期相比添加约3171千升，同比添加约40%，销售量添加悉数来自中高档酒。以此计算，水井坊第四季度单季估计完成营收12.09亿元，同比添加14.05%，但估计归母净利润为1.99亿元，同比下滑约13%。

浙商证券研报称，水井坊2021Q4单季度来看，公司收入增速较往年同期放缓，或主因冷季发货错位、控货等要素影响；净利润增速放缓或主因高端化相关前置性费用投入加大叠加职工持股方案相关费用添加。

我国酒业协会理事长宋书玉表明，一款经典产品在商场上取得认可后，就会与顾客同步晋级迭代。当下，消费晋级继续更新，顾客对美酒的质量、品牌、档次等提出更高要求。水井坊新一代井台，是在剧烈的商场竞赛中打造差异化亮点的新举措。

业内人士告知年代周报记者，水井坊井台定位500—800元价格带，是商场竞赛的中心价格带，有利于夯实水井坊高端品牌定位，但也直面洋河梦之蓝M6+等名酒主力产品的竞赛。未来，水井坊仍需加强品牌建造，继续提高井台的商场形象。

在此次发布会，水井坊还宣告成为WTT国际乒联全球尖端合作伙伴，以“国球”IP赋能新一代井台，以完成对目标群体的深度浸透。

4月12日，水井坊股价涨4.64%，报收80元/股，总市值达391亿元。不过，本年以来，白酒股呈现大幅调整，即使斥资超亿元回购股份的水井坊也不破例。数据显现，水井坊股价本年跌落超30%。