情感需求是首要消费动力之一

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电商经济正改动青年消费习气

我国蓬勃发展的电商经济正影响当年青年的生活方法和消费习气。北京师范大学传达学院日前发布的《新青年新消费调查研究报告》指出，19-35岁的移动互联用户达6.5亿，青年集体已成为我国互联消费的主力军。许多青年购简单受交际、短视频、直播等影响，喜爱尝鲜，乐于跟老友共享产品，并经过拼团等以更贱价格到达买卖。

交际电商让购物更风趣

成都的李茜是一个两岁孩子的妈妈，她发现有许多搭档购物时会自动发来拼团链接。“和搭档们一同，我拼单买了奶粉、玩具、尿不湿等多种产品。”李茜说，好东西要和我们共享，渐渐地，她“货比三家”找到性价比高的产品后，也形成了和老友一同拼单的习气。

据了解，向别人引荐产品、一同“凑满减”、一同拼单、沟通体会成为不少人的趣味，线上消费从曩昔的“目的性购物”逐步向“边逛边玩、边聊边买”演化，寻觅消费习气方面“情投意合的小伙伴”，成为不少年青人购的必修课。

“传统电商是一个人在海量信息中做查找，但新电商是跟老友一同做决议。”李茜在总结自己的购物体会时表明。青年购呈现交际引导消费的特征，有着激烈的沟通和共享志愿。让用户与老友共享产品并拼团享用贱价的电商新方法遭到年青用户的欢迎。由于青年们习气购生鲜农产品，因而不少生鲜APP、团购渠道推出“多个点+多人拼团”等交际共享购物方法。

除了交际电商方法的影响，青年人购物还简单受直播的影响。“特别喜爱吃晚饭的时分看直播带货，比较解压，有的直播很风趣，还能抢到廉价的好东西，像是拼手速玩抢购游戏，买得很高兴！”杭州姑娘小霞习气了看直播带货，一开始会激动消费，但现在看多了就变得理性，“有需求的就买，没有需求的就当看综艺节目”。

专家指出，直播带货本质上是直播导购，其最重要的便是交际特点，满意了“宅家一族”的购物信息需求和情感需求。主播们解说演示、亲自试用、答复问题，快速地让今天了解并承受产品，而今天能够即时互动，经过弹幕的方法与主播进行问答。在“限时定量、贱价热销”的促销战略下，电商直播间中的青年有时会呈现激动消费的行为，也有部分“体会型”用户，成为直播的继续观看者，他们没有清晰的购物需求，而是将带货直播作为有观看价值的陪同型节目，长时间“蹲守”等候感兴趣的产品呈现。

“打卡”营建消费新体会

据调查，不少青年在购中注重别致体会、寻求别具一格，实用性不再是影响其消费决议计划的首要因素。

淘宝数据显现，相似螺蛳粉、臭豆腐、鲱鱼罐头号怪味食物的销量逐年增加。以广西柳州的螺蛳粉为例，直播带货、吃播演绎以及交际媒体营销论题造势，使其一时“臭”名远扬。“宅家”防疫期间，试吃螺蛳粉还成了海内外很多视频博主争相“打卡”的事项。被刷屏的年青友，就算没吃过螺蛳粉，也猎奇考虑买来试试。

“螺蛳粉的共同滋味让门客在第一次品味时充溢冒险精力，而冒险往后，人们最喜爱共享。”“吃货”马先生以为，螺蛳粉之所以火，是由于其自带论题性和娱乐性。依据广西柳州市商务局的最新数据，2020年上半年，柳州袋装螺蛳粉产量到达49.8亿元。

有专家以为，青年集体在感知、体会、消费产品的过程中，情感需求是其首要消费动力之一，特别看中消费品带来的心灵安慰。因而，奶茶、火锅等“小确幸”消费也成为防疫期间年青人居家的心思补偿。

跟着我国疫情防控局势继续向好，许多人“想出去逛逛”。数据显现，由自媒体及短视频推介的抢手旅行景点招引了更多年青游客，其中有故事、有情怀的旅行产品往往更感动人心，所催生的“打卡经济”，正成为我国旅行商场的新增加点。

据了解，“红打卡地”首要依托新媒体方法，借力抖音短视频、小红书、微博等方法推行。一名“95后”姑娘说，“打卡”便是尝鲜，合适摄影、视频共享的特别受欢迎。一些自身就有名望的景点，例如故宫博物院，在短视频和自媒体的影响下变得愈加炽热。而一些以往不那么知名的景点，也由于媒体传达完成了“翻身仗”。例如成都江滩公园的“红桥”等，招引了年青一代前来“打卡”。

阅读全文 发布于 2022-11-24 20:11:43 600462股吧南威软件股吧 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 1